תמיד היה לי קסם עמוק מכל מה שקשור לבריאות, וזה מדהים לשקול איך שליהגדרה של "בריאות"התפתח רק במהלך השנים האחרונות - במיוחד בהקשר של תעשייה שצמחה והתפשטה בקצב כמעט מדאיג. באופן כללי, פעם הייתה לנו גישה הרבה יותר פשטנית, דו-כיוונית - דיאטה וכושר - להרגלי הבריאות היומיומיים שלנו. מהר קדימה להיום, ואפילו הטקסים היומיומיים ביותר דורשים החלטה מודעת סביב טיפול עצמי: עשה את שליטמפוניםמכילים חומרים רעילים? איך אוכל לקחת אוויר ביעילות כדי להירגע אחר צהריים מלחיץ בעבודה?האם הטמפרטורה בדירה שלי משפיעה על השינה שלי?
אני יכול להבין מדוע חלקם עשויים להחזיק בדעה צינית על הפריחה האמיתית הזו בתעשיית הבריאות; קל להפנות עין צדדית לנוכח הרישיון הגלוי של הבריאות האישית שלנו. אבל התגובה שלי היא כזו: עם כל כך הרבה כלים ונקודות מבט חדשות ברשותנו, מעולם לא היינו מוסמכים כל כך להשתלט על הגוף והפרנסה שלנו. מעולם לא הייתה לנו כל כך הרבה ברירה. זה נכון במיוחד לנשים - וזו הסיבהזה לא מקרי שרבות מהחברות החדשניות ביותר המובילות את המטען בזירה זו הן מכוונות ומובלות על ידינָשִׁים.
חלק ממנהיגי התעשייה הללו רואים בשינוי הזה ריאקציונרי לתפקידים החברתיים שנשים הוגבלו אליהם במשך זמן רב כל כך ולהיעדר חינוך והסברה מובנה. לדוגמה, כמייסדת חברת ההיגיינה הנשית השוקקת Thinx, מיקי אגרוואל עשתה זאת למשימתה לבטל את הסטיגמטציה של המחזורים שלנו ולספק חינוך לבריאות פוריות לנשים ונערות ברחבי העולם. תערוכה ב': לאחר שהבינה שה-FDA לא מווסת כראוי אף אחד מהוויטמינים שהיא צריכה ליטול במהלך ההיריון, הקימה קתרינה שניידר את Ritual, חברת מולטי-ויטמינים הפועלת בשקיפות מלאה.
כאשר השוק והתעשייה נעים בקצב כה אדיר, זה יכול להיות קשה להתמצא כדי לראות איזה עולם חדש ואמיץ של בריאות באמת מתעצב. אבל מהמקום שבו אנחנו יושבים, יש קומץ של מותגים מרגשים וחדשניים באמת, שעומדים להוביל בהגדרה מחדש של האופן שבו אנחנולדאוג לעצמנו- כי, במובנים רבים, הם כבר עשו זאת.פגוש את המייסדים שלהם ולמד על המשימות מעוררות ההשראה שלהם למטה.
1. Thinx עושה את התקופות מגניבות שוב
הצהרת המשימה:"לספק מוצרים עמידים לתקופת פטריארכיה לבני אדם אמיתיים במחזור ולהעצים נשים ונערות ברחבי העולם". - מיקי אגרוואל, מייסד Thinx.
הודות למיתוג ללא דופי, פרסומות בלתי מתנצלות, ומוצר שבאמת מקיים הבטחה בלתי אפשרית לכאורה, Thinx פיתחה במהירות את הרעיון של "תחתונים תקופתיים"מ-WTF קולקטיבי למשהו בעצםלְהִתְקַרֵר- בתורו, מחדש לחלוטין את השיחה סביב הווסת, שעד לא מזמן עדיין הייתה טאבו מתסכל. "זה קשור הרבה לכך שמחזור הוא תפקוד גוף מביך, 'גס', שאף אחד לא רוצה לשמוע או לדבר עליו", אומר אגרוואל. "זה מבאס, אבל יש לנו פתרון עכשיו להסיר את החרדה שאנחנו מתמודדים איתה מדי חודש ולמעשה לדבר על זה".
הנטייה העמוקה הזאת לשתוק לגבינותקופות, היא אומרת, משפיע הרבה יותר מאשר רק חוסר ההגיון של חוסר היכולת של נשים להיות פתוחות לגבי אחד הדברים הטבעיים ביותר על הפלנטה. "בעולם המתפתח, לילדות אין אפילו את המשאבים הבסיסיים הדרושים כדי לצאת מהבית במהלך הווסת, אז בסופו של דבר הן משתמשות בפיסות מזרונים, סמרטוטים ישנים, אפילו עלים ובוץ... כל מה שהן יכולות למצוא", אומר אגרוואל."זה קורה כי זה קורהכָּךטאבו שאף אחד אפילו לא רוצה לדון בפתרונות בכלל.היקף הסטיגמה הזה הוא טרגדיה".
אז האסטרטגיה של Thinx היא להתחיל מהתחלההעצמת נשיםלהרגיש בטוחים - אפילו סקסיים - במהלך המחזור שלהם.קו הדגל של המותג כולל תחתונים שחורים תחרה המיועדים לספוג נזילות וכתמים בזמן הווסת, תוך כדי נידוף לחות ושמירה על יבש לחלוטין. הם ניתנים לשימוש חוזר וגם חמודים מאוד. לאחרונה, המותג התרחב ל-activewear ו-100% מכשירי טמפון לשימוש חוזר.
יתרה מזאת, תוכנית הגיבוי Thinx Give Rise של המותג דוגלת בגישה טובה יותר לחינוך לגיל ההתבגרות ולשוויון וסת לצעירים ברחבי ארה"ב במסגרת התוכנית החברה עובדת עם שותפים כולל Girls Inc., Safe Horizons, וה-Alliance of Border Collaboratives כדי לספק הציבור עם גישה אמינה למוצרי היגיינה בסיסיים.
2. מיץ הירח מביא בריאות אלטרנטיבית למיינסטרים
הצהרת המשימה:"כדי להאכיל את האושר שלך!" - אמנדה שנטל בייקון, מייסדת
"יצרתי מיץ ירח לאנשים שמתעניינים בדרך חדשה לחיות", אומר בייקון. "לא בצורה שבה אתה צריך למחוק את העבר שלך, אלא בדרך הניזונה מהתרגשות כדי לעזור לעצמך לחיות טוב יותר. רציתי לגשר על הפער ביןעולם ריפויעם העולם האוכלכפי שעשיתי לעצמי. מאז הפכנו למגדלור לקהילה".
קשה להאמין שכאשר בייקון פתחה לראשונה את דלתות חנות הדגל שלה בוונציה לפני שש שנים, "מאקה" ו"ריישי" בקושי היו בשפה הקולקטיבית שלנו. מהר קדימה להיום, ומיץ ירח הוא לא רק שם מוכר עבור אלה שמכוונים לסצנת הבריאות של לוס אנג'לס:עכשיו זה שם נרדף לקטגוריה שלמה של בריאות, ולקוחות ברחבי העולם מצטיידים בתערובות "אבק" צמחים של בייקון של מזונות-על אקזוטיים, נחושים למצוא את האיזון הקוסמי שלהם.בנוסף לשלושת חלונות הראווה העצמאיים שלה, מרכולתו של Moon Juice נמכרת באינספור קמעונאים אחרים מ-Net-a-Porter ועד Free People. בייקון גם הוציאה את ספר הבישול הראשון שלה בסוף השנה שעברה.
הדרך שבה בייקון רואה את זה, כל פלפול, שיפוט או בדיחות בנוגע לאסתטיקת ה-Goop-y של המותג שלה רק דוחפים את זה הלאה לתודעת המיינסטרים ומחזקים מחדש את המשימה שלה. במובן מסוים, אלה האנשים שהיא מקווה להגיע אליהם הכי הרבה - אלה שחושבים "שיש רק דרך סטנדרטית אחת לחיות את החיים שלך", היא אומרת. "אפשר לעשות כל כך הרבה עם חינוך והנכונות לנסות משהו חדש.אנו נביא מרכיבים רבי עוצמה שפעם לא היו ידועים וקשה לרכוש לבתים ברחבי העולם."
3. הטקס שינה את תעשיית הוויטמינים לנצח
הצהרת המשימה:"כדי להפוך את ההרגשה הגדולה לקל בצורה מגוחכת." - קתרינה שניידר, מייסדת ומנכ"לית
על ידי חשיבה מחדש וניסוח מחדש שלמולטי ויטמין יומי, Ritual מבקש לחולל מהפכה יומיומית זו, ובכן, אתה יודע. בראש ובראשונה, החברה פועלת על בסיס שקיפות קפדנית - רעיון מהפכני בתעשיית הוויטמינים הבלתי מוסדרת. (שקול את העובדה, למשל, ששרידים של אמפטמינים ותרופות מרשם נמצאו במגוון תוספי מזון גנריים.)
על ידי חשיפת כל מרכיב בודד, מאיפה הוא מקורו, וכיצד בדיוק הוא מועיל לגוף שלך - עד למחקרים שאומרים זאת בפועל - ה-MO של שניידר הוא להוציא כל ניחוש שהוא מהמינון היומי שלך. "הטלנו על המדענים שלנו לחפש בעולם את צורות התזונה הטובות ביותר שהגוף יכול להשתמש בהן בקלות", אומר שניידר. "לדוגמה, אנו משתמשים בפולאט מתילתי שמקורו באיטליה שהוא דור רביעי לפולאט."לאחר שקיבלה מימון מהיר ונלהב בשנה שעברה, Ritual לא רק ממלאת חור פעור בתעשיית הבריאות - היא מעצבת אותה מחדש לגמרי.
"בריאות בכללותה נגועה באופן היסטורי בפסאודו-מדע, אופנות וחצאי אמיתות", אומר שניידר. "תמיד צץ מרכיב חדש עם מעט מחקר והרבה טענות נכבדות.אנחנו לא מאמינים בהסתרת מידע כלשהו. למעשה, אנחנו מתרגשים לחלוק את המחקר, המדע והמידע על כל המרכיבים שלנו, כי אנחנו כל כך אובססיביים למה שגיבשנו."
מלבד השקיפות שלה, הפשטות של Ritual עשויה לסמן עוד כיוון חשוב לתעשיית הבריאות, שנראה שהיא מתקרבת לנקודת הרוויה שלה מיום ליום. "אנחנו עומדים לראות שינוי מהותי מהמושג של יותר זה יותר לפָּחוֹתזה יותר,"אומר שניידר.
4. לולה כבר יצרה סטנדרט חדש לטיפול נשי
הצהרת המשימה:"לחדש את תעשיית הטיפול הנשי ולספק לנשים שקט נפשי לגבי מה שיש במוצרים שלהן". - ירדנה קיר, מייסדת שותפה
ירדנה קיר ואלכס פרידמן לא התכוונו להציב סטנדרט חדש עבורומוצרי טיפוח נשיים- לולה הוחלמה לראשונה כאדם נוח מאודשירות מנוי לטיפול נשי, מה שמאפשר ללקוחות לעקוף את ה-CVS המקומי שלהם ולקבל טמפונים ופדים עד פתח ביתם מדי חודש. אבל כשמהרה הם למדו את זהאף אחד לא יכול היה להגיד להם מה זה בעצםבהטמפון הממוצע שלך(זו עוד פינה בתעשיית הבריאות שאינה מפוקחת עד מאוד על ידי ה-FDA), המשימה שלהם השתנתה: הם עדיין ייצרו שירות מנוי טמפונים, כן, אבל המותג שלהם יהיה גם אורגני, בר קיימא ושקוף לחלוטין.
"תעשיית הטיפול הנשי, במיוחד, הייתה מעופשת במשך זמן כה רב, והחדשנות הגיעה באיחור", אומר פרידמן, כשהיא חושבת על תחילת החברה שלהם ב-2015. "לולה הייתה הראשונה שהשיקה שירות מנויים הניתן להתאמה אישית המציע 100% טמפונים מכותנה אורגנית, ואנחנו נרגשים להגיע לקהילה הולכת וגדלה של נשים שרוצות להיות הבעלים של מה שהן מכניסות לגוף שלהן".
פרידמן וקייר התרחבו מאז לרפידות ותחפושות, והכל תוך שמירה על עמוד הנוחות הנוסף שלהם: לקוחות יכולים ליצור מבחר מותאם אישית של מוצרים נשיים בהתאם לצרכים שלהם עבור משלוח חודשי או פעמיים בחודש. מאז השקתם לפני פחות משנתיים, אגל של מותגים דומיםניסו ללכת בעקבות לולה, ולסמן שינוי נחוץ באופן שבו אנו ניגשים לחלק הטבעי ביותר (שלא לומר עקבי, לטוב ולרע) בחייה של אישה."אנחנו מתמקדים גם בפתיחת שיחה גדולה יותר סביב הווסת, נושא טאבו מסורתי", אומרת קיר."עד לאחרונה, נשים לא חשבו על הרגלי הטיפוח הנשי או המוצרים שלהן עם נשים אחרות או דנו בהן, אבל ראינו שינוי עצום ומאמינים שעזרנו לבטל תקופות ולהתחיל שיחה לאומית, שאותה אנחנו מחפשים קדימה להמשך."
אכן, הצלחתה של לולה מייצגת את האופן שבו בריאות חדרה לכל חלק בחיינו. "לנשים אכפת ממה שיש באוכל [שלהן] ובאיפור, ועכשיו הן מבינות שטיפול נשי לא צריך להיות שונה", אומרת פרידמן. "מגיע לנו יותר טוב, ובגלל זה יצרנו את לולה."
5. Pursoma רוצה שתתחיל לחשוב על בריאות דיגיטלית
הצהרת המשימה:"לספק מידע וליצור מוצרים איכותיים כדי לשמור אותך טוב בעולם המודרני." - שאנון ווהן, מייסדת
בשלב זה, הסמארטפונים שלנו הם הרחבות של עצמנו - מבחינה פסיכולוגית, הם החיבור שלנו לעולם שיצרנו לעצמנו; פיזית, הם כמעט ולא עוזבים את הידיים שלנו. אבל הגישה הבלתי מוגבלת הזו עדיין כזוחָדָשׁלנו שעדיין אין לנו את הפרספקטיבה להבין לחלוטין את החסרונות הפוטנציאליים של טכנולוגיה מתקדמת כזו מנקודת מבט בריאותית. (האופן שבו האור הכחול משפיע על השינה שלנו, למשל, עשוי להיות רק אדווה בים לא ידוע של בעיות.)
אבל אם זה נראה מדאיג, שימו לב ש-Pursoma מחפשת למתן את הרעיון של "גמילה דיגיטלית"למשהו הגיוני למדי עבור האישה העובדת הממוצעת בכך שהיא מכירה בכך שהיא לא יכולה פשוט להפיל הכל ולהתנתק למשך ימים ללא תוצאה. בערך הנקוב, זה מותג אמבטיה - המייסדת שאנון ווהן רקחה סדרה של חימר וים שמקורם במודע. תערובות מלח שנועדו לפנק את העור, הגוף והתודעה שלך אבל החבילות הממותגות להפליא מייצגות משהו הרבה יותר גדול מסך החלקים שלהן.כדי למצוא איזון ובריאות אמיתית בעולמנו המודרני, עלינו להקדיש זמן לנתק, גם אם זה רק לאמבטיה של 30 דקות בכל ערב.
"המשימה שלנו תמיד הייתה ממוקדת [במתן] לאנשים מוצרים ומידע לטיפול העצמי שלהם בבית", אומר ווהן. "אנו שואפים לספק מוצרים וטיפולים שעובדים היטב באופן עקבי ושאנשים יכולים להשתמש בהם בבית כדי לעזור להם לשמור על הקצב המהיר, הלחוץ מדי, ולעתים קרובות מזוהמתם."
היא גם שואפת לשרש את כל זה במדע קשה, שיכול להיות טריטוריה דביקה לנושא הזה - בעוד שאנחנו יודעים שהטלפונים שלנו פולטים רמות נמוכות של קרינה (עובדה: יש למעשה דף אזהרה בקטע "הגדרות" של האייפון שלך), המומחים חלוקים בשאלה האם זו סיבה לבהלה אמיתית. בְּתוֹר שֶׁכַזֶה,המותג שיתף פעולה עם ה- Environmental Health Trust, ארגון ללא מטרות רווח עם הצהרת ייעוד לחנך את הציבור לגבי סיכונים בריאותיים סביבתיים הניתנים לשליטה - דברים כמוזיהוםוקרינה אלחוטית.
"אני מנסה כהדיוט לוודא שאני לא רק מוסר מידע שרק נבדק בגוגל", אומר ווהן. "אני מאמין שאתה יכול להיות שלךעורך דין הבריאות הטוב ביותר, אבל יש הרבה מידע מוטעה שנדחף לצרכן. למרות שאני לא רופא, אני מעביר לצרכנים שלנו מידע שהוא מרופאים בעלי פרספקטיבה מסורתית יותר וכן מאלה שיש להם השקפה חלופית יותר. אני חושב שיש הרבה הטעיות לגבי מה בריא, ואתה צריך שיהיה לך מקור מהימן למידע שלך." במילים אחרות, פורסומה לא רק מספקת את הכלים לניתוק וגמילה - היא גם מציעה את "למה. "
הנהון זה לבריאות אלטרנטיבית עם עמוד שדרה במחקר מדעי ובטכנולוגיה, אומר ווהן, ממצב את Pursoma כמותג הבריאות המודרני האולטימטיבי. "נמשיך ליצור מוצרים סביב הפלטפורמה שלבריאות מודרנית וגמילה דיגיטלית"זו המשימה העיקרית עבורנו", היא אומרת. "אני רוצה שהצרכנים ירגישו שהם יכולים לסמוך עלינו למידע והכוונה כדי לשמור על עצמם בריאים תוך התמודדות ושגשוג בחברה דיגיטלית בקצב מהיר".
6. קפסולה היא (סוף סוף) מודרניזציה של בית המרקחת
הצהרת המשימה:"ליצור בית מרקחת חכם יותר, ידידותי ומהיר יותר שמספק את התרופות שלך בכל פעם שאתה צריך אותה." - סוניה פאטל, רוקחת ראשית
בפעם הקודמת שהייתי צריך לדשדש ל-CVS המקומי שלי כדי לקחת מרשם, חיכיתי בתור 20 דקות מוצקות בזמן שמחשבה בודדת עוקפת אותי:למה אני פה בכלל?זה 2017; אנחנו יכולים לקבל את ארוחת הצהריים שלנו במשלוח עד מפתן דלתנו ולברד נהגים עם כמה החלקות מיומנות של האצבעות שלנו. נוחות היא ה-MO שלנו, וזו הסיבה שכאשר משהו בעולם המודרני שלנו זקוק בבירור לעדכון, זה ברור יותר עד כאב.
אריק קינריוולה יצא לזעזע תעשייה שזקוקה לטלטלה. לאחר שהשתמש בסוניה פאטל כרוקחת הראשית שלו, הוא הקים את Capsule, בית מרקחת וירטואלי המאפשר ללקוחותיו (רק בניו יורק, לעת עתה) לקבל גישה לפי דרישה לתרופות שלהם - ובמקביל, אולי אפילו יותר משמעותי, פותח את קווי התקשורת בין צרכנים לבין הרופאים, המבטחים וחברות הבריאות שלהם.
"המטרה הסופית של קפסולה היא ליצור סוג חדש של חווית בית מרקחת שמחברת את התרופות בחזרה למערכת הבריאות", אומר פאטל. "בעוד שהמיקוד שלנו מאז ההשקה היה להסיר את התסכולים המוכרים שאנשים חווים בבית המרקחת עם האפליקציה הקלה לשימוש שלנו, אנחנו גם עובדים על כל כך הרבה דברים שאתה לא רואה כצרכן כדי לבנות מחדש את חווית בית המרקחת.בית המרקחת לא רק שלא עובד עבור חולים, הוא לא עובד עבור אף אחד במערכת הבריאות."
פאטל ציין לראשונה את הנתק הזה לאחר שהצטרף לכוח העבודה בתור ארוֹקֵחַ-היא אהבה את העבודה שלה אבל הבחינה שהלקוחות פחות התלהבו מהחוויה. "אף אחד לא אוהב לחכות בתור כדי לגלות שמרשם אזל מהמלאי או שאינו מכוסה בביטוח. כשיצאנו לעצב מחדש את בית המרקחת בקפסולה, יצאנו לבנות מחדש את מערכת היחסים בין הצרכן לרוקח. הצוות שלנו הוא בתקווה לפרוץ את הסטיגמות סביב בתי המרקחת והרוקחים המסורתיים כאשר אנו בונים קשרים אמינים ישירות עם הלקוחות שלנו".
זה אומר להעצים את הלקוחות לשאול כל שאלה שיש להם לגביהתרופות שלהםאו ניסיון, ללא ביורוקרטיה מיותרת כמו זמני המתנה או בעיות במלאי.הפוקוס פונה אך ורק למה שצריך להיות: בריאות המטופל, וזה הכל.
עם 8.4 מיליון תושביה, העיר ניו יורק בהחלט תעסיק את קפסולה ומייסדיה כשהמותג ימשיך לצמוח ולשכלל את המערכת שלו. אבל גם פאטל לא פוסלת הרחבה. "אנחנו תמיד מתפתחים ומתחדשים כחברה", היא אומרת. "כשהצוות שלנו ממשיך לבנות נאמנות ואמון עם מטופלים באמצעות המותג המהדהד רגשית שלנו, אני נרגש לראות את ההצלחות של העבודה הקשה שלנו מתפתחות."
בזמן שאנחנו עוסקים בנושא של טיפול עצמי, בדוק20 טיפים לאושר שמטפלים רוצים שתדע.