Waeve הופכת את קניית הפאות לקלה ומהנה יותר עבור נשים שחורות

פאות תמיד היו חלק בולט מתרבות היופי השחור. לאורך הדורות, אנשים שחורים פנו לפאות כאמצעי להגנה על השיער ולביטוי עצמי. כיום, שוק הפאות ותוספות השיער העולמי פורח כמו שלא היה מעולם. אנליסטים צופים כי התעשייה תהיה מוערכת בכ-13 מיליארד דולר עד 2026.זה הרבה מאוד כסף.

המשך הגידול בחלל הפאות הביא לחדשנות עצומה, הגדלת סוגי היחידות העומדות לרשות הצרכן והרחבת הנגישות הכוללת שלהן. אבל עם כל כך הרבה אפשרויות פאה ומינוח שיער מבלבל לעיכול, זה יכול להיות מרתיע למתחילים להבין מאיפה להתחיל. זה המקום שבוווייבנכנס. Waeve, שהוקמה על ידי שלושה חברים בקולג', מציעה פאות איכותיות וידידותיות למתחילים.

השראת המותג

הרעיון למותג נולד מתוך התסכול של המייסדים מרי אימבבור וטייסו מקגינטי מקניות של פאות. "המייסד השותף שלי Tiiso ואני הגענו לקמפוס במהלך השנה הראשונה עם צמות", אומר אימבבור. "התאחדנו בגלל הצורך בסגנונות הגנה ולא ידענו מה לעשות עם השיער שלנו. שנינו השגנו את האריגה הראשונה שלנו כשהיינו צעירים בקולג'. רצינו לנסות פאות במהלך השנה האחרונה, אבל קניות של פאה היו מבאסות. לא היה מקום טוב לקנות אחד [ליד הקמפוס]."

בערך באותה תקופה, Imevbore מצאה את עצמה מוקסמת מחברות סטארט-אפ כמו Glossier ו-Warby Parker. הגישות החדשניות שלהם ליופי ולמשקפיים נתנו לה השראה לבנות חברת שיער ישירה לצרכן טובה יותר לנשים שחורות. "התעשייה הזו כל כך גדולה, והביקוש שלה הולך וגובר", אומר אימבבור. "הרגשנו שאנחנו יכולים ליצור את המותג שאנחנו רוצים לקנות ממנו".

בשנת 2018, Imevbore, McGinty וחברה לכיתה סוזנה הוקן החלו למפות את התוכנית שלהם להפיכת חווית קניות השיער לקלה ומהנה יותר. לאחר שסיימה את לימודיו במכללת וויליאמס באותה שנה, השלישייה עברה לבוסטון כדי לחפש הזדמנויות לאחר תואר והתמקדה ב-Wave במשרה חלקית. עד 2020 הם גייסו מספיק מימון כדי להתמסר למותג במשרה מלאה ולהעסיק עובדים.

מה מייחד את פאות Waeve?

לאחר שלוש שנים של פיתוח, ווייב הופיעה לראשונה עם שישה סגנונות פאה. המותג מציע פאות שיער סינטטי ושיער אנושי, ומספק אפשרויות לכל העדפת סגנון ותקציב (הנע בין $72 ל-$398). טיפת הפאה הראשונה של ווייב נקראת "ימי השבוע", שמשתלבת בצורה מושלמת עם האתוס של המותג. "אנחנו עוברים לעידן המקסימליות, ואנחנו רוצים לעודד אותך להחליף את הפאה בכל יום", מסביר אימבבור.

בעוד שיש שבעה ימים בשבוע, קולקציית הפאות של Waeve כוללת בכוונה רק סגנונות המיועדים ללבישה בימי שני עד שבת. "אנו רואים בווייב הרחבה של תנועת השיער הטבעית", אומר אימבבור. "אנחנו יודעים, אפילו כחברת פאות, שאנשים רבים לא שמים פאות מדי יום. הרעיון מאחורי יום ראשון הוא להגיד לאנשים ללבוש את השיער שלך כמו שמרגיש לך טוב. אנחנו גם רוצים לחגוג העובדה שאתה לא צריך לחבוש פאה, אבל לספק לך את הבחירה אם כן." למתחילים, אתה תמצא את פאת יום שני הכי קלה להלבשה וללכת מכיוון שאין לה תחרה. הפאות האחרות של המותג כוללות תחרה בסגנון T, ואימבבור רואה בה את מיקום התחרה הידידותי ביותר למתחילים.

כאשר אתה רוכש פאה מ-Wave, תקבל ערכת התחלה מוקפדת. הערכה כוללת מספריים לחיתוך התחרה, פינצטה למריטת קו השיער, אחיזת פאה מסיליקון וארבעה כובעי פאה בשני גוונים שונים. "רצינו לוודא שיש לך את כל הדברים שאתה צריך כדי להתחיל אם אתה קונה מאתנו פאה", אומר אימבבור. "כי זה המלכוד עם פאות. אתה קונה את הפאה, ואז אתה צריך לרוץ לחנות ציוד היופי כדי להשיג את כל הדברים האחרים האלה." כדי להפוך את תהליך הגשת הפאות לנגיש עוד יותר, למותג תהיה גם ספריית מדריכים זמינה באתר האינטרנט שלו.

העתיד של ווייב

כעת, לאחר שהושק Waeve, הצוות מקווה שהמאמצים שלהם לחדש את חווית קניית הפאות משאירים חותם בל יימחה על תעשיית היופי. "אני חושב שאנחנו יכולים להיות הנייקי של הפאות", אומר אימבבור. "המשימה שלנו היא להביא שמחה לבנות שחורות ולחגוג אותנו. הסרת הסטיגמטציה של פאות כבר מתרחשת, אבל אני מקווה שווייב תוכל להיות חלק מהנרטיב הזה ולעזור לאנשים להרגיש טוב כשהם מדברים על פאות".

המשימה של המותג להעצים נשים שחורות לא עוצרת בשיער. Waeve מתכננת לתרום 2% מההכנסות לארגוני צדקה שונים עם כל שחרור מוצר. כמהנדס תוכנה לשעבר, Imevbore נלהב לרומם בנות ב-STEM. עם השחרור הראשון, המותג תרם ל-Black Girls Code. "אני רוצה שאנשים יידעו ש-Wave הוא לא רק מקום נהדר לקבל פאה, אלא זה גם מקום שאפשר להרגיש טוב לקנות ממנו", היא אומרת.