סרינה וויליאמס מחבקת את האבולוציה שלה

האבולוציה היא חלק בלתי ניתן למשא ומתן מהחוויה האנושית. ככל שאנו גדלים, כך גם חלומותינו ורצונותינו משתנים כדי לשקף את מי שאנחנו באותו רגע ואת מי שאנחנו רוצים להיות בעתיד. בגיל 9, סרינה וויליאמס סיפרה בענווה לאCNNכתבת היא רצתה להבטיח את המקום הראשון במעגל הטניס לנוער יום אחד. משנות העשרה המאוחרות שלה ועד שפרשה מהספורט, וויליאמס שמה לה למטרה לזכות בכמה שיותר תארי גראנד סלאם (היא זכתה ב-23 תארי יחידים - כשהיא תפסה את הראשון שלה בגיל 17 ואת האחרון שלה בגיל 35). היום, בגיל 42, הספורטאית האיקונית פשוט רוצה להיות האם הכי טובה (יש לה שתי בנות - אולימפיה בת 6 ואדירה בת 8 חודשים) ואשת עסקים שהיא יכולה להיות.

אף על פי שוויליאמס נמצאת בדיוק במקום שבו היא רוצה להיות ומתענגת על היכולת לבלות את ימיה עם משפחתה בגני פאלם ביץ' השקטים, פלורידה, אימוץ חיים מחוץ לבית המשפט היה ללא ספק הסתגלות. "זה בהחלט לא קל", אומרת וויליאמס כשנשאלת על החלטתה להתרחק מהטניס המקצועני בספטמבר 2022. "אני אוהבת ספורט ולהיות פעילה. לעזוב משהו שעדיין הייתי טובה בו כדי להיות אמא הייתה החלטה כל כך קשה. אבל רציתי עוד ילד, אז הייתי צריך לעשות את זה עכשיו זה על למצוא איזון ולעשות דברים אחרים שתמיד אהבתי".

מחוץ לטניס, לוויליאמס תמיד יש תשוקה ליופי. לאורך הקריירה שלה, המדים שלה על המגרש כללו נגיעות שיער ואיפור מגניבות במיוחד שגרמו לה להרגיש עוד יותר עוצמתית. בשלב מוקדם, היא ואחותה הבוגרת והמסוגננת באותה מידה ועמיתתה אלופת הטניס, ונוס, לבשו צמות עם חרוזים בזמן התחרות - מהלך שגרם לכל בחורה שחורה צעירה להרגיש שרואים אותה אז ועכשיו. עם הזמן, וויליאמס אימצה זיקה לחתימות יופי אחרות כמו מניקור מעוטר, אייליינר חד וגבות רכות.

"להופיע [ככה] היה נהדר עבורי", אומר וויליאמס. "טניס שונה מענפי ספורט אחרים. ספרינטרים ומתעמלים, למשל, יכולים ללבוש פנים מלאות של איפור. עם טניס, אתה יכול לשחק שלוש שעות וזיעה זולגת על הפנים שלך. אז הייתי צריך למצוא דרכים קטנות לשפר את שלי זה התחיל עם החרוזים - זו הייתה דרך לבטא את עצמי.

עשרות שנות הניסוי של וויליאמס באיפור סללו את הדרך למיזם החדש שלה, WYN Beauty. זה מותג האיפור שהיא חלמה לקבל בכל פעם שהיא הוחבאה בחדר ההלבשה אחרי משחק, מנסה לרענן במהירות את פניה לפני שהיא צועדת מול עיתונאים משתוללים. "הרגעים האלה הם הבסיס של המותג", משתף וויליאמס. "אחרי ששיחקתי במרכז המגרש מול מיליוני אנשים, אצטרך לעשות עיתונות. הייתה נקודה שבה דיברתי עם העיתונות כל יום. הייתי צריך להבין איך אני רוצה להופיע, אבל אני היו לי רק כמה דקות אחרי משחק להתאפר."

השגרה הדחוסה שלה כללה לעתים קרובות מריחת שכבה של גוון עור, כמה טפטופים של קונסילר, והחלקה מהירה של אייליינר. באופן טבעי, פריטים אלה (וכמה אחרים) הם חלק מקולקציית הבכורה של WYN Beauty, זמינה בלמעלה מ-680 חנויות Ulta Beauty וב-Ulta.com החל מה-7 באפריל. "הכל התחיל עם גוון העור", היא משתפת. "לעיתים קרובות הייתי מערבב את הבסיס והקרם שלי כי לא הצלחתי למצוא גוון עור שאהבתי. הבנתי שאם יש לי את הבעיה הזו, גם אנשים אחרים. אני גם זוכר שדיברתי עם פרסומי יופי, והם' תשאל אותי על המוצרים שלא יכולתי בלעדיהם.הייתי רשימה של מוצרים כמו אייליינר ושפתון, שבהם השתמשתי לעתים קרובות על השפתיים והלחיים שלי. מפה לשם, התחלתי לחשוב איך אני יכול ליצור מוצרים פונקציונליים וממש מגניבים".

וויליאמס עובדת על הפיכת מחשבותיה למציאות כבר חמש שנים וחצי. סדר העסקים הראשון שלה היה הרכבת צוות מנהיגות ופיתוח מוצר מעצמה כדי להגשים את החזון שלה. היא פנתה ל-Chidinma Asonye לשמש כמנהלת המותג הראשית וכריסטינה Ximenez כראש פיתוח מוצר. Asonye הוא מנהל ותיק שמפקח על כל מותגי הפורטפוליו של וויליאמס. Ximenez מביאה למעלה מ-10 שנות ניסיון בפיתוח קוסמטיקה, מנחה אסטרטגיה לחברות כמו Morphe Cosmetics, Pixi Beauty ו- Stila Cosmetics.

יחד, הם עבדו כדי ליצור בקפידה את ה-DNA של המותג של WYN Beauty ולאצר את קולקציית ההשקה בת 10 חלקים. כל מגוון WYN Beauty מורכב מ-Faturing You Hydrating Skin Enhancing Skin Tint SPF 30 ($29), Nothing to See Soft Creamy Concealer ($25), MVP Multifunction Lip & Cheek Color ($21), Word of Mouth Max Comfort Matte Lipstick ($20) , Say Everything Max Intensity Lipstick Featherweight ($20), No Words Needed Lip Serum ($18), Big Vision Lengthening & Defining Tubing Mascara ($19), אייליינר נוזלי עמיד למים Glideline ($21), Glideline Longwear Eye Pencil ($19), ו-Taking Shape Brow Shading Pencil ($19).

כל פריט מאוחסן באריזה חלקה של שרטרוז, בהשראת אינספור כדורי הטניס הצהובים-ירוקים שוויליאמס הגישה לאורך השנים. כל מוצר מעוטר גם בשם גוון מעודד. מקרה לדוגמא: ה-Faturing You Hydrating Skin Enhancing Skin Tint SPF 30 מגיע ב-36 גוונים, החל מ-Energy (העמוק ביותר) ועד ל-Explore (הבהיר ביותר).

ההצעות של WYN Beauty הן טבעוניות, נטולות אכזריות, ונבדקו דרמטולוגית - משהו שוויליאמס היה דבק בו. מוצרי Hero כמו MVP Multifunction Lip & Cheek Color, למשל, מופעלים על ידי תערובת סימן מסחרי בשם Truly Unstoppable HydraComplex - הכוללת שימור לחותחומצה היאלורוניתוגליצרין—סקוואלאן על בסיס צמחי, וחומר מרקם שמקורו בקוקוס. "רציתי ליצור [אוסף] שאנשים יוכלו להשתמש בהם בכל יום כדי לשפר את היופי הטבעי שלהם", אומר וויליאמס. "רציתי להתמקד בפורמולות עמידות ו'נקיות' כי ככה אני חיה את חיי. יש לי חווה ומנסה לאכול 'נקי', אז אני מיישם את הגישה הזו גם למה שאני שם על הפנים שלי".

המותג מאמץ גם אתוס "יופי פעיל"; כל פורמולה עמידה בפני כתמים, זיעה ונוצות. יצירת מוצרים שיכולים לעמוד בקצב החיים העמוסים של צרכני יופי הייתה בעלת חשיבות עליונה עבור וויליאמס. "אני לא מתאמנת כל כך, אבל אני כל כך פעילה בחיי היום יום שלי", היא אומרת. "בשבילי מדובר ביצירת קולקציה שמדברת אליי, בין אם אני על מגרש הטניס או אוספת את בתי מבית הספר. קצת הולך רחוק עם מה שיצרנו עם WYN Beauty. אם אני מתעורר באיחור, אני יכול לשים במהירות את גוון העור, הקונסילר וגוון השפתיים והלחיים שלנו ולהיראות מאופרות כל היום. WYN Beauty רוצה שתבינו שאתם יכולים להיות זוהרים ופעילים - ולהחזיק אותו".

לוויליאמס הייתה יד מכוונת בכל היבט של התהליך - מהתפיסה ועד לייצור - והיה איתן באשר לשכלל כל מוצר. "האייליינר [הנוזלי] היה מאתגר כי פיתוח נוסחה 'נקייה' עמידה למים הוא כמעט בלתי אפשרי, אבל עשינו את זה", היא אומרת. "יצירת המסקרה הייתה גם קשה כי לא התכוונתי לתת לאיכות להחליק. רציתי לעשות מסקרה שתצפה ומכסה כל ריס כדי לתת לך את המראה המוארך הזה. אני ממש מרוצה מאיך שני המוצרים האלה יצאו ."

כעת, כאשר WYN Beauty כאן, וויליאמס מצטרפת ללגיון הצומח במהירות של מייסדות היופי של נשים שחורות. בהתחשב ברקורד הבעייתי של תעשיית הקוסמטיקה, נדרשת עלייה מתמשכת בקרב יזמי יופי מגוונים. למרות שצרכנים שחורים מוציאים מיליארדים על יופי מדי שנה, היינו מיוצגים בחסר מאוד על המדפים במשך עשרות שנים.רק בסוף שנות ה-2010 היו יותר מקומץ מותגי איפור שסיפקו מוצרים לעור עשיר במלנין ופרסומות כוללות.

"אז, מותגים [גרמו לנו להרגיש שאנחנו צריכים להתאים לרמת היופי שלהם", היא אומרת. "כשטיילתי לפני 20 שנה, מותגים לא הציעו 40 גוונים. מוצרים רבים לא נועדו לעור שחור. היו לנו מותגים כמו Iman Cosmetics ו-Black Opal, אבל הם לא תמיד היו זמינים איפה שהייתי. היה לי. ללמוד להתאפר כדי שאוכל להציג את עצמי בצורה הטובה ביותר".

לתפוס מקום בשוק שלא תמיד כלל - שלא לדבר על חגיגות - נשים צבעוניות פירושו עולם ומלואו עבור וויליאמס. הנוכחות שלה בתעשייה מרגשת אפילו יותר, בהתחשב באיך היופי והגוף שלה מרוכזים במגרש. בעולם המערבי, נשים שחורות מטבען אינן מתאימות לסטנדרט היופי האירוצנטרי, והחברה מזכירה לנו זאת בכל הזדמנות. תזכורות אלו נוכחות עוד יותר עבור נשים שחורות בטניס, מכיוון שהספורט היה באופן היסטורי בעיקר לבן.נכון לשנת 2023, אנשים צבעוניים היוו רק 38% מאוכלוסיית משחקי הטניס של ארצות הברית, על פי מחקר מועצת הפעילות הגופנית בנושא ספורט ופעילות גופנית.

בהיותה אישה שחורה שרירית ומפותלת בספורט, ויליאמס הייתה נתונה לרטוריקה גזענית וסקסיסטית חריפה מצד צופים ופרשנים. אבל דבר אחד לגבי וויליאמס הוא שהיא תמיד אימצה את מי שהיא ואיך היא נראית באופן לא מתנצל. "אף פעם לא רציתי להיכנס לקופסה", היא אומרת. "אני לא נראה כמו אף אחד אחר ולעולם לא אראה. הייתי אחד האתלטים הראשונים [בטניס] בעלי גוף בעל צורה שונה. הרגשתי שהייתי חלוץ בכל כך הרבה דרכים שונות, אז רציתי לכלול יופי ב זֶה."

וויליאמס מודעת לכך שהיא נכנסת לשוק בתקופה שבה מספר מותגי היופי בראשות הסלבריטאים הגיע לשיא של כל הזמנים. בעוד שחלקם עשויים להיות עייפים מהנהירה, אין להכחיש שהצמיחה והביקוש קיימים, במיוחד עבור מותגים המציעים מוצרים חדשניים וכוללים. NielsenIQ דיווחה כי צמיחת המכירות של מותגי יופי מפורסמים עלתה על הצמיחה של קטגוריית היופי הכולל בשנת 2023, עלייה של 57.8%. המחקר שלה גם מצא כי פלח הצרכנים שרוכשים מותגי יופי מפורסמים גדל ב-21.9% בהשוואה ל-2022.

וויליאמס נחושה בדעתו של WYN Beauty יש יותר מה להציע לרוכשי יופי מאשר רק את השם שלה. "זה לא קשור [לתואר הסלבריטאי] עבורי", היא אומרת. "המותג הזה מיועד לכולם — זה לא משנה מי אתה. שאבנו מהחוויות שלי ומחיי היומיום שלי כדי להגיע לכולם ולהתאים לצרכים שלהם".

בעוד WYN Beauty מספקת כלים מוחשיים לבנות שגרת יופי נאמנה לך, וויליאמס רוצה שהמותג ישפיע על אנשים גם בדרכים לא מוחשיות. באמצעות הפילוסופיה והדימויים המעצימים של המותג, היא מקווה ש-WYN Beauty יכולה לגרום לאנשים להרגיש טוב באותה מידה מבפנים. "זה יותר מסתם מוצרים", היא אומרת. "אני מקווה [אנחנו] נקל על הקהילה שלנו להרגיש ולהיראות במיטבם - איך שהם יכולים להגדיר זאת."

האופן שבו שגרות היופי שלנו יכולות להשפיע על מצב הרוח שלנו, לעצב את זיכרונות הליבה שלנו ולעודד אותנו לטפח מערכת יחסים עמוקה יותר עם עצמנו, כולם רעיונות המהדהדים עם וויליאמס. היא עדיין זוכרת היטב את המפגשים הראשונים שלה עם איפור. "זיכרון היופי המוקדם ביותר שלי קשור לאמא שלי", היא נזכרת. "היא לבשה שפתון אדום אז ועדיין עושה עכשיו. אני זוכר ששיחקתי באיפור שלה בתור ילדה".

עכשיו כשהיא אמא, הרגעים האלה הפכו למעגל עם בנותיה. ההזדמנות לחלוק את טקסי האיפור שלה עם אולימפיה (ויום אחד גם עם אדירה) גרמה לה להרהר עמוקות על מערכת היחסים שלה עם יופי פנימי וחיצוני. "הדרך שבה אני מדברת לעצמי על יופי בהחלט השתנתה במהלך חיי, והיא תמשיך להתפתח", היא משתפת. "האמהות אפשרה לי להסתכל על היופי דרך העיניים של בתי, אולימפיה. אנחנו תמיד מתנסות באיפור ביחד, ואני חושבת איך הרגעים האלה יהיו חלק ממסעות היופי של שנינו".

מסע האמהות של וויליאמס עיצב גם את היוזמות הפילנתרופיות שהיא רוצה להשיק באמצעות WYN Beauty. היא רוצה שהמותג יהיה תומך נלהב לבריאות האם, בעיקר בשל חווית הלידה שלה כמעט למוות עם בתה הראשונה. וויליאמס נאלצה לעבור ניתוח קיסרי חירום, שהוביל מאוחר יותר לתסחיף ריאתי והמטומה בבטנה. סיפור העבודה הרגשי והגופני שלה תועד בצורה חיה בסדרת HBO שלה מ-2018,להיות סרינה, שהאיר אור על המציאות של משבר בריאות האם באמריקה ומחוצה לה.

"בריאות האם היא סיבה מאוד אישית עבורי לאחר החוויה מסכנת החיים במהלך לידתה של אולימפיה", מביעה וויליאמס. "חשוב לי ש-WYN Beauty ישחק תפקיד בתמיכה באמהות מכל הרקע בשלבים שונים של האמהות. אנו נבצע מטרות ויוזמות התומכות בבריאות האם ונעמוד בראש חברי הקהילה שלנו שעושים את אותו הדבר".

לוויליאמס תמיד הייתה רוח מיטיבה. כשהיא מתעצבנת על סיבה, היא תעשה כל שביכולתה כדי לשנות. וככל שהשפע שלה גדל, היא מינפה שוב ושוב את הפלטפורמה מרחיקת הלכת שלה ואת המשאבים הכספיים שלה כדי לחולל שינוי. יישור מגרש המשחקים לנשים ובעלי צבע בעסקים היא דרך נוספת שהיא התחייבה להזיז את המחט.

היא השיקה את קרן ההון סיכון שלה, סרינה ונצ'רס, ב-2014 לאחר שנודע לה שעסקים מיסודו קיבלוכ-2% מסך ההוןהשקיעו בחברות סטארט-אפ מגובות סיכון בארצות הברית. "קרן הון סיכון שלי, סרינה ונצ'רס, שמה לה למטרה להעצים לכולם מקום ליד השולחן, ללא קשר למי הם", היא אומרת. "הייתה לנו הזכות להשקיע בכל כך הרבה מייסדים מגוונים - במיוחד נשים ואנשים צבעוניים, שמקבלים כמות קטנה באופן לא פרופורציונלי מכלל מימון הון סיכון - כדי לשנות את העולם עם הרעיונות והמוצרים שלהם. סרינה ונצ'רס השקיעה בהיקף רחב מגוון חברות בתעשיות".

לפי אתר האינטרנט של סרינה ונצ'רס, הארגון השקיע עד כה ב-77 חברות. כשזה מגיע ליופי וטיפוח אישי, וויליאמס זרקה את תמיכתה מאחורי מותגים משבשים כמו פרפאיט, בילי, מייבן, אולי ולולה. חלק מהעסקים מגובים על ידי קרן פתיחה - וויליאמס גייסה 111 מיליון דולר עבור חברת הסיכון שלה בשנת 2022 - בעוד שאחרים ממומנים על ידי השקעת המלאך שלה. בכנותTikTokפורסם במרץ, וויליאמס שיתפה ש-14 מהחברות שבהן השקיעה הגיעו למעמד של חד קרן, כלומר מוערכות במעל מיליארד דולר.

במשך כל כך הרבה זמן, וויליאמס עצמה נחשבהאתמותג. כשהיא הפכה למקצוענית בשנות ה-90, יכולת הטניס המדהימה שלה הפכה אותה לכוכבת מוכרת בעולם, והיא תפסה עסקאות תמיכה משתלמות וחזיתיות. כאשר אתה נכנס לראשונה לאור הזרקורים, השם והכישרון שלך יכולים לפתוח כמה דלתות, אבל משם, זה תלוי בך להמשיך לפרק את השאר ולגבש את המותג האישי שלך. הקריירה של וויליאמס הייתה כיתת אמן לעשות את זה (ועוד כמה). במהלך שלושת העשורים האחרונים, הידע העסקי שלה אפשר לה לתאר את הקריירה המפוארת שלה במגרש למשהו אפילו יותר מונומנטלי. עכשיו, היא זו שבונה מותגים מאחורי הקלעים ומראה לאחרים מה אפשרי כשאתה נשען במלואו על המטרה שלך.

WYN Beauty היא התוספת האחרונה לרפרטואר העסקי העצום של וויליאמס - וזה ללא ספק העשייה האישית ביותר של האיל עד כה. "היופי היה חלק מכל תקופה בחיי, מבית המשפט ועד השטיח האדום", היא אומרת. "WYN Beauty היא משימה אישית מאוד. זה מותג שהתפתח מהתשוקה שלי לאיפור לכל החיים, והקולקציה כולה אותנטית למי שאני - מהנוסחאות ה'נקיות' ועד לשמות הגוונים מעוררי ההשראה ועד לאריזת ה-chartreuse שעושה כבוד לקריירה שלי בטניס, השיא האישי שלי השתנה במהלך השנים, ו-WYN Beauty היא האבולוציה הבאה של מסע היופי שלי."

כאשר חייך סומנו על ידי למעלה מ-30 שנה של הישגים פורצי דרך - עד לנקודה שבה אתה נחשב ל"גדול בכל הזמנים" בטניס - לסכם את מה שאתה רוצה שהמורשת שלך תהיה משימה בלתי אפשרית. אז וויליאמס פשוט בוחר לא לחשוב על זה. במקום זאת, היא בוחרת להיות אסירת תודה על כל מה שהצליחה לעשות כספורטאית מקצועית ומסתכלת לעבר עתידה הבלתי מוגבל כאמא, רעיה ויזמית.

עם זאת, כשתישאל מה הביא לה הכי הרבה שמחה ב-42 שנות חייה, וויליאמס תענה ללא היסוס. "הילדים שלי," היא אומרת. "אני לא יכול להגיד שגביע ווימבלדון מחזיק נר להתנדבות בבית הספר של הילד שלי."

בכל יום היא שואפת להיראות כמו גיבורה בעיניים הצעירות של אולימפיה ואדירה. בכך שהיא מאפשרת לקטנטנים שלה לקבל מושב בשורה הראשונה לחייה כמייסדת יופי, פורצת דרך בטניס ופילנתרופ, וויליאמס מקווה לעורר בהם השראה להמשיך בכל מה שמעלה את ליבם באש. "אני רוצה שהבנות שלי יסתכלו על הקריירה שלי וילמדו שלהיות אותנטיות לעצמן זה באמת הדבר הכי חשוב", היא משתפת. "אתה לא חייב להיותאתהכי טוב כל עוד אתה עושה זאתשֶׁלְךָטוֹב בִּיוֹתֵר. אני גם מקווה שהבנות שלי יראו כמה תשוקות שונות יש לי - מטניס ועד יופי - וילמדו שהן יכולות לנהל קריירות וחיים דינמיים על פני תחומי העניין הרבים שלהן".

בכל יום נתון, וויליאמס עשויה לנסוע מבית הספר של בתה למכולת ואז לפגישה של WYN Beauty. סוג זה של ההמולה נראה שונה בהרבה מהשנים שבהן בילתה בסילון ברחבי העולם למשחקי טניס כמו ווימבלדון או אליפות אוסטרליה הפתוחה. אבל וויליאמס לא תחליף את המציאות החדשה שלה בעולם. החיים שהיא יצרה בפרבר שטוף השמש שלה בדרום פלורידה מביאים לה אושר אינסופי, שלווה ונוחות. והיא ראויה לכל חלק. עבור סרינה וויליאמס, כך בדיוק נראית האבולוציה.