מייסדי Mixed Chicks דנים בפוליטיקה של שיער מעורב

רוב האנשים בעלי המורשת של הגזע המעורב יסכימו שזו חוויה ייחודית מרובדת. המורכבות של מיזוג תרבויות ואתניות מרובות ממשיכה להיות נושא שנחקר בתקשורת. תוכניות פופולריות כמומעורב-ישלהדגיש את המציאות של יחסים בין-גזעיים ואת הניואנסים של הזהות הרב-גזעית של הפרט. סלבריטאים דו-גזעיים רבים (כמו האלי ברי) ודמויות פוליטיות (כמו ברק אובמה) דיברו גם הם בגילוי לב על זהותם הגזעית המעורבת, ועוררו שיחות פומביות נוספות סביב הנושא.הגאווה של סגנית הנשיא החדשה שלנו, קמאלה האריס, במוצאה בדרום אסיה ובשחור סייעה לנפץ כמה מהארגזים הקונבנציונליים שאנשים מניחים לעתים קרובות סביב אנשים מעורבים. השליטה הנועזת, הכנה והבלתי פוסקת של האריס בשושלת המגוונת שלה המשיכה גם לעורר דיונים עולמיים שמדגישים שעדיין יש דברים רבים שאנשים לא מבינים בהיותם רב-גזעי.

וחוסר ההבנה סביב זהויות רב-תרבותיות הוא שהוביל להקמת חברת היופי הבינלאומית Mixed Chicks. מנכ"לים ומייסדים שותפים קים את'רדג' וונדי לוי קאיה הקימו את Mixed Chicks בשנת 2004 במטרה ליצור מוצרים שיעמדו במורכבות של שיער טבעי. במהלך 17 השנים האחרונות, המותג פיתח למעלה מתריסר מוצרים יעילים במיוחד לכל סוגי התלתלים. הם המשיכו לקדם ולהעצים את הלקוחות שלהם על ידי עידודם לאמץ את המרקם הטבעי, הזהות והאופי שלהם.כנשים בחזית שוק השיער הרב-גזעי, Etheredge ו-Kaaya דוגלים בגאווה באנשים רב-גזעי עם עקשנות ולהט שניתן לראות בכל היבט של המותג שלהם. לאחרונה פגשנו את מייסדי Mixed Chicks כדי לדון בחוויית הגזע המעורב, כיצד הם מלמדים אהבה עצמית ללקוחותיהם, וכיצד סגנית הנשיא קמאלה האריס מכינה את הבמה לדור חדש של אנשים מעורבים.המשיכו לגלול כדי לקרוא את מה שהיה להם לומר.

על מהפכת התלתלים ומפגש עם הרגע

קים:"תמיד התעסקנו ב'מהפכה', ועכשיו אנחנו ממשיכים לדחוף את האבולוציה של השיחות הללו במרחבים אישיים ומקצועיים. זו תמיד הייתה הנחת היסוד של המותג שלנו. המותג משקף את מי שאני וונדי כנשים לגדול בעולם מעורב במקרה של וונדי, זה היה להיות אחד מתוך אף אחד (דו-גזעיים) בניו ג'רזי, זה היה להיות אחד מני רבים כאן בקליפורניה לתמוך בצרכי טיפוח השיער של משפחות מעורבות ולפרוש את הכנפיים שלנו כמותג בתוך ספקטרום התלתלים, שחורג מ'הילדה המתולתלת' ותומך בגלים, בפיתולים ובסלילים של אנשים ברחבי העולם משפחות מעורבות והמרקמים שלהן".

וונדי:"לא היינו צריכים להתפתח הרבה כי התייחסנו לצרכים של המשפחה הבין-גזעית כשהמוצר שלנו יצא לשוק עוד ב-2004. זה משמח לראות שהלקוח שאליו פנו מההתחלה סוף סוף מקבל את תשומת הלב שלו. כפי שקים ציינה, האבולוציה שלנו כמותג מתרחבת על פני קשת תלתלים רחבה יותר כדי לחבק אנשים אולי לא רב תרבותי".

על האתגרים בתעשייה

וונדי:"אחד האתגרים הגדולים ביותר הוא ההפרדה של טיפוח השיער בקמעונאות המונית לפי מעבר וגזע במקום מרקם. אנחנו עדיין עובדים כדי להתגבר על חוסר התפקוד הזה כעסק מוסמך בבעלות שחורה שיוצר מוצרים לתלתלים מכל הגזעים. קמעונאים המוניים. להגביל אותנו לתיבה אחת לבסוף מובאת תשומת הלב לרשלנות זו, כאשר המעבר ה'כללי' מאבד את התנועה לדמוגרפיה הרב-תרבותית הצומחת ביותר, מיליארדי דולרים שבילו נשים מתולתלות מכל הגזעים המאמצות את המרקמים הטבעיים שלהן דורשת זאת.למרבה המזל, אנו רואים שינוי באופק שבו קמעונאים הבינו שמוצרים אינם מבוססי גזע. הם מבוססי מרקם. אני סמוך ובטוח שהאבולוציה הזו תאפשר ל- Mixed Chicks לתמוך בלקוחת השיער המתולתל מבלי להכנס למעבר אתני. כמנכ"לים, זה היה אחד האתגרים הגדולים ביותר שלנו עד כה".

קים: "דיברנו בעבר על מיזוג המעברים, ואנחנו מבינים מהצד העסקי איך זה עובד בשוק הכללי. האתגר שלנו הוא להשיג יותר שטח מדף עבור המעבר שלנו כי אנחנו מוגבלים. כשרוצים יותר שטח מדף למוצרים שלנו, יש להסיר את זה של מישהו אחר בגלל מידת הקטנות של שטח המדף. צריכה להיות הרחבה של שטח מדף נוסף עבור הקטגוריה שלנו (שהיא הקטגוריה הצומחת הכי מהר ביופי). הקטגוריה שלנו הראתה שזה מגיע לנו, אבל זה ממשיך להיות קרב עלייה על המרחב האתני והרב-תרבותי".

על התפיסות השגויות לגבי שיער מעורב

קים:"Mixed Chicks הוא מותג ומוצר יופי לכולם. נשים היום לא מגדירות את עצמן לפי צבע העור שלהן כשהן רוכשות את השיער שלהן. לנשים יש מרקמים מעורבבים, כך שהן יכולות להשתמש בכל המותגים. תלוי אם לקוח קונה ב- קמעונאי או בית מרקחת יכולים גם לקבוע לאילו מוצרים הם נחשפים כי יש בדלנות במעברים".

וונדי:"התפיסה המוטעית היא ששיער מעורב הוא 'מתאים לכולם', כאשר במציאות הוא באמת יכול לגלם כל מרקם שיער מעורב. 'מעורב' כמונח מגדיר לאופן שבו אנו רואים שיער של מישהו. לכן אני מעדיף לדבר על מרקם תלתלים במקום על גזע של מישהו.

על חינוך

קים:"התיוג שלנו אומר, 'נמאס לך להגדיר את הגזע שלך במקום את התלתל שלך?' זה עדיין רלוונטי להפליא היום, ואנחנו בעסק כבר 17 שנים".

וונדי: "תְקוּפָה."

על שיער וזהות גזעית

קים:"תרבות. מבחינה תרבותית עבורנו, במיוחד נשים שחורות, מרקם שיער, גזע וצבע עור, מגדירים אותך. זה הועבר מההיסטוריה, מוצא וניסיון אישי, שנמשך הלאה, וזו הרטוריקה שמגוחכת. זו הסיבה שלנו הקמפיין הנוכחי#itsminetodefineנועד להעצים את הלקוחות שלנו שאינם רוצים להיות מוגדרים על ידי התוויות הללו. כפי שאמרה וונדי, 'בואו נדבר על מרקם'. אנחנו צריכים לדבר על מרקם ומה עובד הכי טוב עבור השיער שלך. אנחנו עדיין מחכים שהתרבות תתעדכן".

וונדי:"בפשטות,כשיש לך שיער מתולתל באופן טבעי, זה הופך לנושא שיחה כי יש כל כך הרבה היסטוריה עטופה בתרבות שסביבו."

על חוויות וקשרים עם צרכנים

וונדי:"אנחנו המותג שלנו. כשאנשים מגיעים אלינו ברשתות החברתיות, בדוא"ל או בתערוכות, הם באים עם שאלות על טיפול בשיער שלהם, על חיבוק שיערם והבנת ההבדלים התרבותיים שצצים סביב דיבור תלתלים. קים ו אני יכול להדריך לקוח דרך החוויות המעצבות האלה כמו איך זה להיראות שונה מההורים שלך או שיקול הדעת שיכול לנבוע ממשפחה מעורבת".

קים:"יש לנו ניסיון ממקור ראשון, שהוא משאב מועיל בפיתוח מערכות יחסים אלה עם הלקוחות שלנו מעבר למוצרים. אנחנו חיים את זה, נושמים את זה ורואים את זה. אנחנו אותנטיים וניתנים לקשר כי החוויות שלנו גדלות עם ידע מעורב. המותג שלנו ולא להיפך אתה רואה מוצרים רבים שיש להם סיפור מאחוריהם, או אולי הם רכבו על הגל של טרנד חדש, אבל עבורנו, זה היה צורך אישי שחווינו כשגדלנו לספק את הצרכים האישיים שלנו ואז לעזור לאנשים אחרים על ידי יצירת פתרון לבעיה".

מוצרים למי שמתחיל את מסע השיער הטבעי שלהם

קים:"אתה לא יכול להשתפר מהמרכך העמוק שלנו, מרכך ה-Leave-In ו-Morning After הגדרה מחדש של קצף."

וונדי: "מסכים. המרכיב העיקרי שלנו הוא ה-Leave-In Conditioner שלנו. זה עדיין המוצר הנמכר ביותר שלנו 17 שנים מאוחר יותר."

על קמאלה האריס, שושלת תרבות ושיער

קים:"בעוד שאנשים מבני תערובת אינם נושא חדש לפי כל דמיון, אנשים עדיין מתקשים לעטוף את דעתם סביב זהות, רקע משפחתי וכל שאר הטרופים הרב-גזעיים. כולנו שמענו את השאלות הנפוצות של: עם מה אתה דומה למי אתה נראה יותר דומה לאנשים?

וונדי: "מבחינתי, אני חושב שזה עניין של מיצוב. אמריקה לא רגילה לראות אנשים צבעוניים או נשים בעמדות כוח. זה מושג זר. יש להם דפוס של לשים לב להיבטים של הגזע או התרבות שלהם בניגוד להישגיהם. למשל, מתיגבי דאגלסהתחרתה באולימפיאדה ונבדקה בקפידה על כך שהשיער שלה לא שוכב בקוקו כאילו לספורטאי עילית במהלך התחרות יש מקום להסחות דעת כמו השיער שלהם כשהם מתמקדים בלהיות הגדולים ביותר".

על תעשיית היופי ושיער מעורב

קים:"אני חושב שלוונדי ולי יש את המותג היחיד שבאמת עוסק בתמיכה ובהתגלמות של תערובת של גזעים, וביצענו את זה בשם שלנו. אנחנו רואים שמותגים רבים כוללים כעת מודלים רב-תרבותיים במודעות שלהם או משתמשים במונח רב-תרבותי במוצרים שלהם ב- כדי לנצל את מה שהם רואים כטרנד".

וונדי:"הם עדיין לא התמודדו עם זה".

על הדור הבא

קים:"אנחנו נמצאים בתקופה שבה הורים מלמדים את ילדיהם נושאים עולמיים, איך לקבל את מי שהם, ולהפר את הרעיון הזה של תוויות. אנחנו יודעים שכשאנחנו יוצאים מחוץ לדלת, מסתכלים עלינו כנשים שחורות, ו אנחנו גאות להיות נשים שחורות, אבל אנחנו גם גאות להיות דו-גזעיות אנחנו רוצות שישפטו אותנו על האופי שלנו, על המוסר ועל מה שאנחנו יכולים להציע לעולם".

וונדי:"[סגן הנשיא האריס] הוא חלק מהשינוי במה שהייתה סביבה מתפתחת כבר זמן מה. ראינו את הגל הזה מגיע כשהנשיא לשעבר ברק אובמה נכנס לתפקידו ב-2008, וזהות הגזע המעורבת שלו הייתה נושא לאינספור שיחות אנשים מופתעים כל יום כשהם עושים בדיקות DNA ומגלים שהם לא רק דבר אחד. אני מקווה שבעתיד זה לא יהיה נושא שדורש ניתוח מתמיד.

על מה הלאה עבור אפרוחים מעורבים

קים:"אנחנו מותג עולמי, ואנחנו ממשיכים להתרחב בינלאומית. השנה, אנחנו מתכננים לעמוד איתנים יותר במי שאנחנו ובמה שאנחנו מאמינים".

וונדי:"אני נרגש ליצור אינטראקציה וליצור אינטראקציה עם הלקוחות שלנו בזמן שאנחנו ממשיכים לנהל עסקים באופן וירטואלי. אנחנו רוצים להמשיך וליצור עבורם מוצרים שיתנו שירות לצרכי השיער שלהם, לא משנה הרקע או המגדר שלהם".