מדוע כולנו כל כך אובססיביים לברבי?

האם Pantone 219 C אומר לך משהו? זה צריך. זה בכל מקום כרגע, כי פנטון 219 C הוא ורוד ברבי. ובמקרה שישנת תחת גג הפלסטיק של בית החלומות שלך ברבי, יש פנדוניום ורוד בגללבַּרבִּילסרט, ב -21 ביולי, יש אסטרטגיה שיווקית שגורמת לקריס ג'נר להראות עצלנית. יש שלטי חוצות וספסלים מטויחים בורוד ברחבי לוס אנג'לס, שיתופי פעולה אינסופיים של המותג, וסיור עולמי הכולל את צוות השחקנים (מרגוט רובי, עיסא ריי, דואה ליפה וראיין גוסלינג, אם נזכיר כמה)-סופר שותף ושותף גרטה גרוויג. (בגלל שביתת הגילדה של שחקני המסך, הם לא הצליחו לבצע את עצירותיהם האחרונות בברלין ובניו יורק.)

אין ספק: אנו נמצאים בבירור בעידן הברבי שלנו. אבל מדוע מבוגרים בוגרים (כמוני) אובססיביים לסרט על בובה - במיוחד כזו שהייתה בעייתית מבחינה היסטורית מבחינת תקני היופי ודימוי הגוף? לזכותו של הסרט הוא מתמודד עם השיחה ההיא ואז כמה. וביקרתי בעולם הברבי בסנטה מוניקה, שם מוצגת ההיסטוריה של הבובה עבור ההמונים, ברביישהתפתח בגדול. אבל חשבתי הרבה על הסיבה שאובססיה של ילדות זו צצה מחדש ופנתה למספר טעם בקהילת היופי כדי לקרוא אם אני לבד במחשבה שלי או לא. קדימה, הם חוקרים את האובססיה של ברבי הבלתי ניתנת להכחשה ומדוע כולנו מודבקים בשמחה למסך.

אפקט הברבי

בַּרבִּיהשיווק הופיע במצעד הגאווה של DC, פרק שלהרווקות,וה-אליפות אפיית קיץ.יש בערך 800בַּרבִּישיתופי פעולה באומדן הרופתי שלי, אשראסטרטג המותג משה איזאקיאן תיאר במומחיות בטוויטרו יש מברשת שיניים חשמלית של ברבי, שטיחי ברבי, רבי Xbox, עקבים גבוהים, קוסמטיקה, משקפי מרטיני, בגדי כלבים והרשימה עוד ארוכה. Airbnb אפילו יצרה בית חלומות של מליבו בפועל (שהשתלט על ידי קן, הנהון לסרט).Fenty Beautyהקניט מוצר שפתיים ורוד שמעריצים משערים קשור לסרט.לסרט נוכחות אינסטגרם משלו עם 119,000 עוקבים, ומנחש מי יופיע עליו הפך למקור בידור משלו. זה, ולחשבון Tiktok @Barbiethemovie יש מעל 600,000 עוקבים בלבד.

בנוסף לכל העיתונות ומוצרי הצריכה, היה המון תוכן על הסרט, החל מה-מכסה את מראה היופיוכןאָרוֹן בְּגָדִיםלהשערת על העלילה של הסרט. כל מה שאומר: אנשים לא יכולים להשיג מספיק מכל הדברים שברבי, אני עצמי כולל.

זה מעלה את השאלה:מַדוּעַ?

לא שיחקתי עם בובת ברבי מזה עשרות שנים. לא בהכרח חשבתי על ברבי בעלות עשר השנים האחרונות - למעט כשאני חושב על ניקי מינאז 'או ברבדברים זרים יותרו השיחה האחרונה על ברבי בתוך הזייגייסט התרבותי שאליו הייתי מתאימה הייתה שהיא קבעה סטנדרטים לא מציאותיים לנשים, וכנראה, באופן יחסי, לא צריכה להיות מסוגלת ללכת זקוף. אז מדוע אני ממהר לנתח כל חתיכת מידע על הסרט הזה, כאילו הוא יגלה את המשמעות האמיתית של החיים?מדוע אני רוצה את כל הקולות? (כולל הקרוקס!) מדוע קניתי לעצמי כרטיסים וחצי תריסר מחבריי לשעה 19:00 ב -20 ביולי, יום לפני שהסרט משחרר רשמית, מתכנן להופיע לתיאטרון באסתטיקה מלאה של Barbiecore? אני חושד שנוסטלגיה משחקת.

טווח ההגעה הרב-דורי של ברבי

ברבי משמעותית לחמישה דורות. מאז שנולדה ברבי בשנת 1959, היא קיימת את ילדותם של בום, ג'נרל X, Millennials, Gen Z ואפילו Gen Alpha, שחלקם עכשיו 13.כפי שמתואר בטיזר לסרט, ילדים ירדו לטיפול בבובות תינוקות לפני שברבי נכנסה לשוק. וכשהיא עשתה זאת, היא הייתה ההפך מבובת תינוק; היא הייתה זוהרת, היא הייתה מבוגרת, והייתה לה קריירה (ובהמשך, אהָמוֹןקריירה). רובנו יכולים להיזכר ברבי מילדותנו, בין אם אהבנו אותה או תיעב אותה, היא הייתה מצרך של ילדות רב-דוריות.

"תמיד הייתי חובב ברבי," אומרג'ן אטק, סטייליסט סלבריטאים ומייסדרַעמָהוכןכֵּןו "מה שאהבתי בברבי לדור שלי היה שהם נותנים לנו את הנרטיב שהיא יכולה לעשות הכל: היא יכולה להיות אסטרונאוט, היא יכולה להיות אישה עובדת - היא יכולה להיות בוס." אטקין נזכר כיצד ברבי הייתה פתק אחד בתחילה; היא לא הייתה מגוונת כמו שהיא עכשיו. אולי היו לה חברים כמו כריסטי וטרזה, אבל עכשיו כל בובה היא ברבי, לא משנה איך הם נראים. "תודה, אלוהים זה השתנה, אבל [כשהייתי ילד], ברבי לא הייתה שונה מסרטוני המוזיקה או מהסרטים או מגזיני העשרה," אומרת אטקין, על חוסר ההכללה. "לפני האינטרנט, לפני אינסטגרם, פשוט ניזונו את התמונה האידיאלית הזו; כל כך כיף לראות עכשיו כמה הם התפתחו. "

אטקין, שהתבדח עם לקוח החותך הראשון שלה היה ברבי, מציע כי גידול המורמונים שלה אולי היה קשור לקריירה שלה ולתחביב הנוכחי של איסוף בובות ברבי וינטג '. "באמת אסור היה לנו לעשות הרבה, אבל אני חושב שמה שזה באמת הגיע היה ברבי היה צעצוע המשחק הבטוח שלנו," אומר אטקין. "זו הייתה סוג של פנטזיה. זה עשה לי רושם כה גדול כילד - אהבתי מאוד את הרעיון של הזוהר של הכל. אני לא יודע, אולי במודע זה פשוט נשאר איתי [אני]. אני חושב שזה מדבר עם הילד הקטן בכולנו. "

הערעור הפסיכולוגי של הנוסטלגיה

יכול להיות שמאני מילניום ממני להזכיר לך את זה, אבל הדור שלנו עבר את זה גס, כך שאולי אנו מחפשים מפעילים דופמין שבה בגדים ואיפור שאנחנו לובשים, או כל האמור לעיל). העולם סבל מגיפה עולמית, ואחריו התחשבות גזעית, במהלך שנת בחירות עבור ארה"ב האמריקאים - לא כדי לגרום לראשו של מישהו להסתובב. עכשיו, שלוש שנים אחר כך, זה לא מזעזע שאולי אנחנו מחפשים קצת ריחוף, כמה כתמים בהירים, קצת נחמה, קצת כיף-בין אם זה שפתון בצבע בהיר, מתלבש במראה ה -90 הטוב ביותר שלנו, או קוספליי כבובה זה הופך אותנו לנוסטלגי לתקופות מאושרות ופשוטות יותר מילדות.

"אני חושב [ברבי] שמחה, וזה משהו שכולם באמת מחפשים," אומראיימי ליו, מייסד מגדל 28, שיש לו גם ברבי משלה בדמותה. "כל מה שקשור [לסרט] מרגיש כל כך שמח וכל כך בהיר וכמו שאתה חלק ממשהו." לדבריה, ברבי עוסקת גם באבולוציה וצמיחה. "העולם הוא סוג של מקום עגום והרעיון שמשהו ישן יכול למעשה להתפתח, הוא ממש מעורר השראה. אני גם מרגיש שברבי במובנים מסוימים זה סימן של תקווה. אם ברבי יכולה להשתנות, לא יכול [שום דבר] להשתנות? "

ברבי היא כיום פמיניסטית ומגיעה במגוון צורות, גדלים, יכולות ורקע אתני, משהו שכל המקורות שרואיינו לסיפור זה הסכימו היה ערעור חדש של הבובות. "מישהו נתן לי ברבי כשהייתי קטן שהיה, כמו, ברבי בקימונו," משתף ליו. "הם כמו 'אוי זה אתה!' נולדתי במינסוטה. אני אפילו לא יפני. אבל לא היה שום דבר אחר. אז זה כמעט סמל האבולוציה הזה בהרבה מובנים ואני חושב שזה באמת נותן לאנשים תקווה. זה הרעיון הזה שמשהו שידענו כל כך הרבה זמן יכול להשתנות ויכול להיות טוב יותר. "

יש גם אלמנט של מה שמסתובב, מתקרב - מה הישן שוב חדש, ההיסטוריה חוזרת על עצמה וכו '. זה משחק בקנאות. בַּרבִּיהואנוסטלגי ויש נחמה בהיכרות.

"בצד המילניום, לכולנו יש את הצגת הנוחות שלנו מילדותנו שנוכל לחזור אליה ולברוח, וזה בעצם מה שברבי מאפשרת לנו לעשות," אומרתלורן-אשלי בק, יוצר תוכן ומארח עם יותר מ -500,000 עוקבים ב- Tiktok. "כשראיתי את התצוגה המקדימה של [הסרט] עם השיר החדש של בילי איליש" בשביל מה עשיתי? " וזה הציג את כל הסצינות השונות כשמרגוט רובי צפה מהגג, זה אפשר לי לברוח לעולם שאני מרגיש שהייתי לברוח אליו על ידי משחק עם הברביות האלה. זה מרגיש כמו חיבוק חם. העולם הוא מקום כבד כל כך וברבי מאפשרת לנו בריחה - ואנחנו לא צריכים להרגיש מטופשים בעניין. "

בק משתף שהיא רוצה לקנות את כל הקולות ולא מרגישה "זקנה מדי" לעסוק איתם. היא נזכרת שגדלה בבובת תרזה, אחת מחברותיה הברונטיות של ברבי של מורשת היספנית שהוצגה בשנת 1987. "אנשים חושקים בקשר אנושי וכולנו מדברים על ברבי, ואפילו רק אנחנו מדברים על [הסרט], היה לי ממש נשכח מהזיכרונות שלי על תרזה ויש לי את החיוך הגדול ביותר על הפנים שלי רק חושב על התקופות האלה. "

אסטרטגיית השיווק של "ברבי" של 360 מעלות

הסרט מעביר שברבי היא יותר מדבר אחד - היא הרבה דברים. כך גם ההתלהבות הנוכחית שלנו ממנה. אולי אנו אובססיביים ביקום המורחב של הסרט הזה מכיוון שאנחנו משתוקקים לחתיכת ילדותנו בזמנים מלחיצים, אבל אולי זה גם בגלל שאנחנו לא יכולים לברוח ממנו ברשת.

במובן מסוים, אנשים לא סתם אובססיביים לברבי, אלא שהם אובססיביים לפינק, שהוא שם נרדף למותג (ובאופן מוחלט). תיבת הדואר הנכנס שלי מלאה במגרשי מוצרים ורודים של מותגים שלא לא רישיון רשמית עם מאטל, אך רוצים לנצל את מגמת Barbiecore. לדברי ליו, מכיוון שהשיווק של הסרט היה כל כך עקבי, אולי זו סיבה נוספת לכולנו שכולנו מתנשאים לברבי.

"אתה לא יכול להכחיש את העובדה שככל שאתה רואה משהו בתדירות גבוהה יותר, אתה נמשך אליו יותר", אומר ליו. "אני מסתכל על העדכון שלי והכל ורוד חם. יש חלק מזה שפשוט נורמל. זה חלק מזה, אבל החלק האחר הוא, בכנות, אני חושב שזהמרגיששַׂמֵחַ."

עד לנקודה של ליו, הוזנו אותנו שוב ושוב בתוכן ברבי לחלק הטוב יותר של 2023, ועוד יותר מכך בשלושת החודשים האחרונים, כאשר הסרט הוציא לראשונה תמונות של כל הברביות והקנס והחל את מבול התוכן שלו. אפילו שיווק הגרילה בעולם האמיתי-כמו ספסלי האוטובוס ושלטי החוצות-היה מכוסה ברשת. זה היה ברבימניה מקיפה, והסרט עדיין לא נמצא בבתי הקולנוע.Darly Dary, מייסד מחלקת מחלקת היופי והאיפור של חצי קסמיםהַרגָשָׁה טוֹבָה, מציע שכולנו מדברים על ברבי וחומקים כי זה כל כך בפנים שלך, אבל כשמגמה כמו BarbieCore הופכת פופולרית באפליקציות כמו Tiktok, אנו רואים יותר מזה כי היוצרים מנצלים ומנהלים מהמגמה - הם לא מעוניין מטבעו בנושא עצמו.

"אם זה יהפוך לפופולרי מספיק, כל אחד ויחקה את זה, שהוא גם מצמרר וקצת מטריד, וסוג מדהים", אומר דייווי. "זה יכול גם לגרום לכך שמיליוני אנשים בכל מקום מקבלים השראה." דייווי אומר שמכיוון שברבי היא מותג עולמי מדור קודם, זה גם יותר טעים ליצור תוכן מכיוון שאתה לא צריך לראות את הסרט כדי להבין מיהו ברבי. "אתה פשוט יודע מטבעו."

הנסיגה

העובדה היא שברבי חזר, מותק. (לעת עתה, לפחות.) היא מחזירה אותנו לימים חסרי הדאגות שלנו, היא שואפת, והיא גם מישהו שעזר לנו להאמין שנוכל לעשות הכל (ושיות זוהר לא מוריד מהאינטליגנציה שלנו). בסרט, ברבי התפתחה עוד יותר, בהתחשב בנושאים קיומיים כמו מטרתנו בחיים, מה המשמעות של להיות אנושי ואפילו מוות. זה שיעור שכולנו בני אדם רב שכבתיים ומימדיים-אנו יכולים לאהוב צלליות ורודות לוהטות ולדאוג לנוף הסוציופוליטי, וזה לא "טיפשי". אבל זו גם מנה מנחמת של נוסטלגיה - פיתוי שקשה להתעלם ממנו.

"[ברבי] מרגיש כמו בערב שישי בשעה 8:00 כאשר הסרט המקורי החדש של ערוץ דיסני עומד לצאת שהם מתגרים כל החודש", אומר בק. "ראית את כל הסרטונים האלה מאחורי הקלעים, הכוכבים שרים על זה, יוצרים את כל סרטוני המוזיקה האלה. ולבסוף, השעה 8:00 בערב שישי אחרי הלימודים, ואמא שלך תיתן לך להישאר למעלה לצפות בסרט הזה. ככה זה מרגיש לי. "