הערעור המתמשך של סרטוני GRWM

פורסם ב- 18 במרץ 2025 07:15

עם ארבעה גלילי פוקסיה מונחים על ראשה,טוני בראבוהפנים החשופות ממלאות את המסך, רומזות על העתיד לבוא. "תתכונן איתי בזמן שאני מדבר על איך קיבלתי את העבודה שלי ביופי נדיר," היא אומרת בטיקוק שלהוִידֵאוֹ, מיתוג שני אגרופי איפור. כשהיא מפילה במהירות ""מראה איפור ללא איפור, "בראבו מסבירה כיצד היא נחתה את תפקיד רכז המדיה החברתית שלה ב- Buzzy Brand, תפקיד שעזבה רק כמה חודשים לפני כן כדי להמשיך ביצירת תוכן במשרה מלאה.

"אני מקבל כל כך הרבה שאלות שואלות איך קיבלתי את העבודה", היא אומרת וממזגת בסיס בצורה חלקה בעורה. "זה יישמע סופר פשוט וקל - זה בגלל שזה כן, אבל זה גם קשה מאוד", היא ממשיכה ומריחה קונסילר מתחת לעיניה. "הדבר הגדול ביותר עבורי היה הבנה שאני אחד מאחד." ההבנה הזו לגבי חיבוק האינדיבידואליות שלה היא הסיבה שבגלל הסרטונים של GRWM, הפורמט עצם משתמש טוני כדי לשתף את מסע הקריירה שלה, הפכו לכלי סיפורי סיפורים כה רב עוצמה.

בנוף תוכן היופי המתפתח, סרטוני GRWM הפכו לפלטפורמות לסיפור סיפורים אותנטי. עבור יוצרים כמו בראבו, הפורמט מאפשר להם לשתף טיפים ליופי והצצות אמיתיות לחייהם. לפי אדוח YouTubeהחל מאוגוסט 2023, סרטונים עם וריאציות של תואר "GRWM" צברו למעלה משש מיליארד צפיות באותה נקודה השנה. ב- Tiktok, ה- hashtag #GRWM נצפה יותר מ -157 מיליארד פעמים, ואילו אינסטגרם מארחת כיום 6.8 מיליון תגי #GRWM וטיקטוק 16.2 מיליון. אבל הפורמט לא תמיד היה כל כך מהיר.

בתחילה, סרטוני GRWM החלו כתוכן שאינו מדבר, בסגנון הדרכה, שפשוט הראו ליוצרים מיישמים איפור בזמן אמת. בשנות העשרים, הפורמט התפתח כבלוגי יופי כמוג'קי תמידשילב גישה פטפטית יותר. התערובת של אינה של שגרת יופי וסיפורי סיפורים אישיים הומוריסטיים ושקופים הציעו טיפים ותובנות של איפור על סטנדרטים של יופי, הכלליות וזהות תרבותית. הסרטונים הרפלקטיביים והמעמיקים הללו, לרוב המשתרעים מעל 30 דקות, אפשרו ליוצרים ליצור קשרים עמוקים יותר עם הקהל שלהם.ככל שתוכן GRWM גדל, הוא עבר שינוי נוסף, המתפתח מפורמט המשמש את משפיעי היופי לכלי המשמש למיתוג ושיווק. ידוענים, מותגים ואפילו כלי תקשורת מדור קודם כמו ווג אימצו סרטוני GRWM, משתמשים בהם כדי לקדם מוצרים ולהתחבר לקהל שלהם בצורה אישית יותר. שינוי זה סימן מעבר מיוצרים בודדים המשתפים חוויות אישיות לפורמט שאומץ באופן נרחב הן לסיפור סיפורים והן לפרסום.

עם עליית סלילי טקטוק ואינסטגרם יותר מעשור לאחר מכן, סרטוני GRWM התאימו שוב. כדי להתאים לאופי הגלילה המהירה של פלטפורמות אלה, הפורמט קיצר והפך לדינאמי יותר ויזואלית. "הפורמט צריך להיות אגרוף, מרתק ויזואלי, וחשוב מכך - לניתוח, במיוחד עם כמה מהר אנשים גולשים", אומרת לארה אדקולה, חברתית ותקשורת מובילה בגלוסייה.

כיום, יוצרים כמו בראבו שיכללו את אומנות ה- GRWM המהירה. בהתפרצויות מגרה ויזואלית, היוצר בן ה -25 לא מדגים רק טכניקות יופי. היא משתפת את סיפורה, בין אם דנה בקריירה שלה, בצמיחה עצמית או בחוויות יומיומיות. "לסרטוני GRWM יש את היכולת הזו להתחבר במהירות לצופים הנרטיביים של האדם והכרו באופן מיידי", מסביר דריאן סימון הרווין, מייסד סטודיו סימוונה, פלטפורמת יופי מדיה וקהילה. אפילו כאשר פורמט ה- GRWM קיצר, הוא לא איבד את מהותו. זה התאמה.

המעבר העיקרי בסרטוני GRWM טמון ביכולתם למזג שגרות יופי עם ביטוי אישי. "זה לא רק על האיפור", אומרת דוניי טיילור, אסטרטג מדיה חברתית ויוצר תוכן. "זה קשור לאדם שמאחורי המוצרים. הסרטונים הטובים ביותר של GRWM הם המקום בו יוצרים שוזרים סיפורים אישיים לשגרת היופי שלהם. זה גורם לייעוץ היופי להרגיש אמיתי וניתן להתייחסות יותר." זו הסיבה שסרטוני GRWM, אפילו בפורמטים המהירים שלהם, ממשיכים לשמור על האותנטיות שלהם.

סרטוני ה- GRWM של בראבו מדגימים בצורה מושלמת את ההתפתחות הזו. הם קצרים אך עמוסים באישיות, מטרה ואותנטיות. כאשר בראבו החלה לראשונה ליצור תוכן יופי, זה היה בחלקו מתוך סקרנות ובחלקו כמוצא יצירתי מעבר לתפקיד היופי התאגידי שלה. אבל הסרטונים שלה נולדו גם ממשהו עמוק יותר. "כל הזמן צורכת תוכן מאנשים שלא נראו כאילו אני הניע אותי להסתבך יותר", היא משקפת. היא לא ראתה מספיק סרטוני GRWM של יוצרים עם גווני חום עמוקים כמו שלה, היא החליטה ליצור את שלה.כפי שמציין אדקולה, "סרטוני GRWM מאפשרים ליוצרים להציג את הניואנסים של זהותם ולתת לצופים סיכוי להרגיש שהם חלק מעולם היוצר." סרטונים אלה מפרקים מחסומים, דמוקרטיזציה של יופי והופכים אותו לנגיש יותר לכולם, ללא קשר לגזע, מין או רקע.

על כל העריכה המהירה והצילומים המהירים שלה, סרטוני GRWM נשארים פלטפורמה לחיבור. הם לא רק מציעים לצופים טיפים ליופי, אלא הם גם נותנים לצופים הזדמנות לראות את עצמם משתקפים בסיפורי אחרים. כאשר תוכן היופי ממשיך להתפתח, דבר אחד ברור: סרטוני GRWM, בצורותיהם המשתנות תמיד, נמצאים כאן כדי להישאר. הם חגיגה של אינדיבידואליות, קהילה והיופי שנמצא הן במוצרים והן בסיפורים שמאחוריהם.