איך יוקרה שקטה הפכה לטרנד המובהק של 2023

פורסם ב-12 בדצמבר 2023 בשעה 08:30

התעוררתי בוקר אחד וגיליתי שהפיד שלי הפך ללוח מצב רוח של גווינת' פאלטרו.

אוקיי, אז השינוי לא היהזֶהפִּתְאוֹמִי. אבל במהלך השנים האחרונות, כשמגמות אופנה ויופי זכו לתאורה ירוקה ובוטלו באותה מהירות שבה מציגה נטפליקס, אחד מהם הפגין כוח דבק אמיתי ברשתות החברתיות: "יוקרה שקטה".

הטרנד, מאופיין במה סטייליסטית האופנה אשלי אפריימְתוּאָרבתור "פריטים נצחיים ומאופקים העשויים באיכות החומרים הגבוהה ביותר", דרבן אינספור מדריכי קניותמעל 350 מיליון צפיות ב-TikTok. ולמרות שהרבה "אסתטיקות" זכו לתשומת לב שווה או אפילו יותר ("ילדה נקייה" צברה כמעטשבעמיליארדצפיות), "יוקרה שקטה" הצליחה לתפוס אחיזה באופן שמעטים טרנדים עשו מאז עליית המדיה החברתית.

אבל מדוע, בין "בנות העגבניות" וה"גותיות הרכות", הצליח "המותרות השקטה" להתעלות מעל הטרנדים להפוך לתנועה מן המניין?

"יוקרה שקטה", המכונה גם "עושר התגנבות", מתבטאת בצבעים ניטרליים, בדים איכותיים, תיקים מובנים, ואולי הכי חשוב - סלידה מסמלים. יש לשמור על הדפסים שמרניים (כלומר פסים ברטוניים) ולמינימום. תחשוב על פאלטרו בקרדיגנים בצבע שמנת וסוודרים עבים במידות גדולותבאולם בית המשפט, סופיה ריצ'י גרינג'מחליפים נדריםבעמוד תחרה דמוי גברת ובלחמנייה נמוכה חלקה, או כל דבר שלבשו שיב וקנדל רוי.

מראה מוצק שכזה שמתפוצץ ברשתות החברתיות עשוי להיראות מפתיע, בהתחשב בים ה"ליבות" מלאות ההדפסים, הצבעוניות והצעירות השולטות בפיד. אבל עם מספר הגורמים שחברו יחד כדי לתדלק את עלייתו, "יוקרה שקטה" כמעט מרגישה בלתי נמנעת.

עם שחר שנות ה-2020, לאנשים היה קצת יותר כסף לבזבז.חברה מהירהציינו נעילות מגיפה בין הגורמים המניעים מאחורי המגמה: אנשים נשארו בבית וחסכו יותר, תוך שימוש בהכנסה הנוספת הזו (ובבדיקות הגירוי האלה) כדי להשקיע בסחורה איכותית יותר. גם הקיימות באה לידי ביטוי. ככל שההשפעה של האופנה המהירה על שינויי האקלים והפרות זכויות האדם הגיעה למוקד יותר חד, אנשים רבים יותר מוכנים ומוכנים להוציא 500 דולר על זוג נעלי בית שהם ילבשו במשך שנים במקום שלל בגדים שהם יזרקו תוך שש חודשים.

גם תרבות הפופ שיחקה תפקיד. בתור של HBOיְרוּשָׁההמריא לקראת סוף שנות ה-2010, וכך גם הארונות המאופקים ונטולי הלוגו של הדמויות שלה. כובע הבייסבול של נסיך הכתר קנדל רוי בשווי 500 דולר, Loro Piana, עלה לכותרות, ורשימת רשימות וחוטי Reddit שהוקדשו להתלבשות כמו Shiv Roy החלו לצוץ ברחבי האינטרנט.

ואז יש את מחזור המגמה המואץ. אם מחזור המגמה עבד בעבר על מהפכה של 20 שנה, היום, זה מרגיש יותר כמו 20 יום. כשנראה כי אסתטיקה חדשה של "[הכנס פרי/משקה/וכו'] ילדה" צצה בכל פעם שאתה מרענן את האפליקציה, מראה נצחי מקבל רמה חדשה של אבטחה. אתה לא צריך לדאוג אם התלבושת תעבור לפני שהחבילה שלך תישלח אפילו, או אם תבזבז את כספך על משהו שתלבש רק פעמיים לפני שתבין שאתה די שונא אותו. חולצה מכופתרת עם מכנסי קפלים ונעלי עור נראית חכמה בשנות ה-20 של המאה הקודמת כפי שנראתה בשנות ה-60 (וכמו שכנראה תיראה בשנות ה-60).

ובזבוז כסף הוא דאגה אמיתית מאוד: בסקר אחד, יותר משלושה רבעים מהנשאלים דיווחו על משכורת מחיה למשכורת. כפי שכל מי שעשה לאחרונה קניות במכולת יודע, שיעורי האינפלציה הםדְאִיָהמסביב לעולם. Gen Zers הםסביר יותרמאשר אנשים מבוגרים לעבוד במספר עבודות ולבטא דאגות לגבי יציבות העסקתם;75 אחוזמחפשים מקורות הכנסה נוספים. בתנאים אלה, הסיכוי לעמוד בקצב של מיקרוטרנדים עשוי להרגיש מכריע, נפשית וחומרית.

באמצעות מותגים כמו Aritzia, Polène ו-Re Ona - שכולם מציעים פריטי ארונות קפסולה מתחת ל-$500 - "יוקרה שקטה" מכניסה להישג יד סגנון נצחי, עמיד לטרנדים, ומספקת יצירות השקעה שיחזיקו מעמד זמן רב יותר מאשר עמיתיהם האופנה המהירה. אולי לא תוכל להרשות לעצמך מעיל מ-The Row בעתיד הקרוב (גם אנחנו לא יכולים), אבל אתה יכול בקלות לקנות מכנסיים של Everlane ועדיין להשכרה.

אבל יש לציין ש"יוקרה שקטה" מעלה משהוסוּגשל עושר. תכשיטים מקסימליסטיים וצבעים רוויים עשויים לחזורבֶּאֱמֶת,בֶּאֱמֶתכסף ישן, אבל בתודעה האמריקאית, "כסף חדש" מזוהה עם "עושר קולני" - גזרות מוזהבות, שרשראות משובצות ואהבה לסמלים. למרות שזה לא מתיישב בצורה מושלמת עם הגזע, לרוב, "עושר רועש" קשור לראפרים, בליסטים ועובדים בעלי רווחים גבוהים אחרים שהם בעיקר שחורים ולטיניים.

במהלך העידן המוזהב, אלה שהיו "כסף חדש" נמשכו לכיוון צבעים עזים וצלליות אוונגרד. לעומת זאת, ערכת "הכסף הישן" תפנה לפריז כדי להצטייד באופנות האחרונות, ואז תשאיר אותן בארון עד שהפחות אמידים יתפסו את המראה. היום, אפשר לטעון שאנחנו חיים בעידן מוזהב אחר, עםאי שוויון בהכנסה העולמיתקרוב לרמות אליהן הגיע בתקופה ההיא. האופי ה-IYKYK של "יוקרה שקטה" מקל על המגה-עשירים לנוע בשתיקה.ממש כמו איךיוצא מרכב שטח שחורימשוך פחות תשומת לב מלצאת מלימוזינה מתיחה, קפוצ'ון וג'ינס לא ברור יקלו הרבה יותר להתחמק מפפראצי ומפגינים כאחד. רק לאחרים במילייה שלך תהיה העין לזהות שהקפוצ'ון האמור עולה יותר מתשלום המכונית הממוצע.

בסופו של דבר, "מותרות שקטה" היא מפגש באמצע: מרחב שבו העשירים יכולים להמעיט במה ש"יש להם", וכל השאר יכולים לשכוח את מה ש"אין לנו". המדיה החברתית ותרבות הפופ הקלו לגלות איך העשירים האולטרה מתלבשים בפועל, ויותר מותגים שציונים גבוהים יותר במדדים כמו סבירות, קיימות ואיכות מאשר עמיתיהם האופנה המהירה שלהם הפכו את השגת המראה הזה ליותר השגה. אבל אולי הכי חשוב, "יוקרה שקטה" מרגישה נצחית. אז קדימה, הוסף את תיק העור עם הידית העליונה לעגלה שלך - סביר להניח שתפיק ממנו שימוש רב.