בתור קונה בגודל פלוס, אברקרומבי הפך (באופן מפתיע) את החנות האהובה עלי

התיכון שלי בתחילת שנות האלפייםהיה מלא באנשים שלבשו אברקרומבי ופיץ '. חנות הבגדים הפופולרית הייתה חלק חשוב מהזייטגיסט עבורנו בני המילניום כשהיינו בני נוער. לבישת פולו עם האייל הקטן על החזה הייתה סמל סטטוס: היה לך כסף, היו לך הורים שמוכנים לקנות בחושך, ואתה משתלב בבגדים. כנער שמעולם לא היה רזה, תמיד רציתי להיות חלק ממועדון אברקרומבי, אבל ההתאמה לבגדים הייתה קרב. זה היה ידוע כמותג שלא התאפק באנשים מפותלים וחנות שבני נוער בגודל פלוס התמרמרו בגלל זה.אבל אחרי שיפוץ מאסיבי בעשור האחרון, אברקרומבי הפך כעת למקום שמזמין וכָּלוּללאלו מאיתנו שכתבו את זה בעברנו.

בתיכון הייתי פעיל מאוד אבל עדיין מפותל. למרות אימון שישה ימים בשבוע, לבשתי בכל מקום מגודל 12 ל -16. למרות שזה נחשב בגודל בינוני בימינו, לא היה סיווג לזה בחזרה באוגיות המוקדמות, ובהחלט היה קשה לקנות ב אותן חנויות החברים שלי היו. היה גם משהו בלתי ניתן לניתוק להפליא בקניות באברקרומבי, מהדגמים המאיימים והמצליחים בצורה מועטה בחלונות או מהמוזיקה הפורחת שגרמה לך לרצות לקנות מהר ולברוח.כנערה מפותלת, מנפחת בערימה של צמרות קטנות במיוחד שמנסות למצוא משהו בגדול (בדרך כלל היה אחד, כל הדרך בגב או בתחתית) פשוט גרמה לי להרגיש שאני לא שייכת לשם.

הרגשות האלה התבררו כמדויקים למדי. מייק ג'פריס, שהיה המנכ"ל מסוף שנות התשעים ועד 2014, לא רצה בפועל מישהו לא מגניב או קניות לא מושכות בחנויות שלו. הוא אמרסָלוֹןבשנת 2006 בדיוק זה. "בכל בית ספר יש את הילדים המגניבים והפופולאריים, ואז יש את הילדים הלא כל כך מגניבים," הוא אמר, "בגילוי לב, אנחנו הולכים אחרי הילדים המגניבים. אנחנו הולכים אחרי הילד האטרקטיבי הכל אמריקני עם נהדר גישה והרבה חברים.האם אנו הרחקה? בְּהֶחלֵט. החברות שנמצאות בבעיה מנסות לכוון לכולם: צעירים, זקנים, שמנים, רזים. אבל אז אתה הופך להיות וניל לחלוטין. אתה לא מתנכר לאף אחד, אבל אתה גם לא מרגש אף אחד. "

ההצהרה של ג'פריס וההשקפה הכוללת של המותג, יחד עם ירידה במכירות, היו מורגשות.הרחובנקרא ג'פריס המנכ"ל הגרוע ביותר בשנת 2013 וחלקם תהו אם אברקרומבי אי פעם יחזור. לאחר שנראה כמגניב של המגניב, המותג החל להיות בדיחה. עכשיו כשהגברים המגניבים כבר לא קנו שם - כולנו גדלו והבנו כמה זה היה מדאיג - הכל התחיל ליפול לצד הדרך. המילניאלים המשיכו בשקט עם חייהם הסארטוריאליים ואברקרומבי המשיכו להתנודד.

רק לאחר שפרן הורוביץ נכנס לתפקיד המנכ"ל בשנת 2017, המותג הסתובב בולט. השינויים, לעומת זאת, החלו ברגע שג'פריס התפטר בשנת 2014. בשנת 2015, המותג איבד את השיווק המיני בו הוא משתמש מזה עשרות שנים ובחר בותעלה את הדגמים חסרי החולצה שלהו התוכנית החדשה הייתה להתמקד יותר בלהיות סביבה מזמינה לקונים עם שירות לקוחות שהיה ניתן לנגישה. עובדים כבר לא היו נדרשים ללבוש רק בגדי אברקרומבי, ושכירות מגוונת יותר הייתה יוזמה בראש רשימת המטלות.

עם הורוביץ במקום כמוביל המותג, הבגדים הפכו לניטרליים יותר, מכילים יותר ומפוארים יותר. אברקרומבי של שנות הלימודים בתיכון נעלם כעת, מוחלף במדכירי ארונות כמו שמלות פרחוניות, מעילי עור טבעוניים וחליפות גוף במגוון גדלים נגישים יותר. ובעוד שבחירת הג'ינס עדיין שם, היא מתאימה כעת לדמוגרפיה גדולה בהרבה. במקום רק לשאת קומץ גדלים, ולשמור על מרבית המלאי בחנויות בגדלים הקטנים ביותר שקיימים, אברקרומבי נושאת כעת מגדלים 23 עד 37 כמעט בכל חתך.לא רק זה, אלא שכל המכנסיים זמינים באורכים קצרים, רגילים וארוכים, כאשר חלקם אפילו זמינים בקצרים במיוחד. והכי טוב, אברקרומבי מציע חתך אהבה לעיקול שמוסיף שני סנטימטרים נוספים של חדר בירכיים. ואתה יכול לקבל אהבת עקומה בכל התאמות הג'ינס.

כשנכנסים היום לחנות אברקרומבי, היא בהירה ומוארת והמוזיקה מושתקת. אתה לא חונק את ריח הבושם של אברקרומבי 8 מיד עם הכניסה. למותג זהות חדשה לגמרי, והורוביץ דאג שהמשימה שלה נראית ממש על אברקרומביאֲתַר אִינטֶרנֶט: "Abercrombie אינו מותג שבו אתה צריך להשתלב - זה זה שבו כולם באמת שייכים. אנו מובילים במטרה, ורוח מכילה ושוויונית ארוגה לאורך כל מה שאנחנו עושים. "

אני יודע שאמא שלי חששה לקחת אותי לאברקרומבי כשהייתי נער. לא רק ששנאה את סביבת החנות, היא ידעה שזה הולך להיות עבירות עבורי בכל פעם. לא נבנית כדי להתאים למותג, והמותג לא רצה אותי שם. אז במהלך 20 השנים האחרונות התעלמתי מאברקרומבי בגלל כמה שזה כואב כשהייתי נער. רק בגיל הטיקטוק הבנתי כמה השתנה. פתאום כל המשפיעים בגודל בינוני וחביב עלי בתוספת הגודל באפליקציית שיתוף הווידיאו הראו את הבגדים שקנו באברקרומבי. הייתי סקפטי בלשון המעטה, אבל הם צדקו. אברקרומבי הוא כיום מקום שמתאים למילניאלים שהוטלו בעבר על ידי קניות שם.

עם הגדלים המורחבים של אברקרומבי, כל כך הרבה יותר אנשים יכולים לקנות שם. נהגתי לצאת מהדלת ועברתי על הדגמים חסרי החולצה בידיים ריקות. עכשיו אני יכול להיכנס פנימה ולהעמיס את זרועותיי בבגדים שבאמת יתאימו. אני גדול מכפי שהייתי בתיכון; אני לובש עכשיו 16-18 באברקרומבי. לפני הורוביץ, לא הייתי מסוגל למצוא שום דבר שיתאים לי, אבל תחת הכיוון שלה, המותג סוף סוף הבין שיש שוק שם מלא אנשים שרוצים לקנות.

חתיכות ההידוק האהובות עלי עכשיו הן ישר מהמתלים באברקרומבי, כולל מכנסי עור טבעוניים שאני לובשת עם הכל, סוודרים סרוגים שמנמנים, ומעיל נפיחה שחור שהוא עיקרי במלתחה שלי בעיר ניו יורק. זה מרגיש כמו רגע מוזר במעגל מלא לארון שלי להיות שוב חתיכות אברקרומבי תלויות בו, במיוחד אחרי מערכת יחסים סוערת כל כך עם המותג כנער. אבל עכשיו כשהם ממוקדים יותר בהספק לדמוגרפיה ישנה יותר שמעריכה חתכים קלאסיים שעדיין נמצאים במגמה, זה מרגיש ממש בקנה אחד עם הסגנון שלי.ובעוד שהמותג עשה צעדים מדהימים מבחינת המגוון של הדגמים והכלול של גדלים, תמיד יש מקום לשיפור. עם זאת, יש לי תקווה למותג להמשך הצלחתו, וזה כנראה לא משהו שהייתי אומר לפני 10 שנים. אולם כעת, אברקרומבי שוב מגניב בדרך חדשה לגמרי.