אודה ל-It Gloss: כיצד מוצרי שפתיים הפכו לסמל סטטוס

פורסם ב-4 בספטמבר, 2024, 07:20

דביק, עם ניחוח גורמה סוער, וכבד, עם לכה שהקרינה ביטחון, גלוסים נוצצים ושפתונים בטעמים הם כבר מזמן מוצרי השער למעבר היופי. בין אם זה היה Lip Smacker (בטעם Dr Pepper, לא פחות), שפתון קלאסי בצורת ביצה מבית Eos, או דובדבן ChapStick à la Katy Perry של "I Kissed a Girl" מ-2008, כולנו זוכרים את השפופרת הראשונה שלנו, שהפך לאחר מכן לאוסף מלא. הלהיט של Lil Mama מ-2007, "Lip Gloss", היה פחות שיר ויותר רשימת קניות, מכיוון שכולם רצו מיד לקניון כדי לתפוס את האבולוציות היותר "מבוגרות" של מוצרי השפתיים: Lancôme Juicy Tubes Original Lip Gloss, הדבש השחור של קליניק, ה-Lipglass של Mac Cosmetics ומיץ הצבע של לוריאל פריז. שום תיק כתף בעל מונוגרמה לא היה מושלם בלי צינור או שניים שקשקו מסביב. אבל בדומה לצרכנים שלה, הגלוסים צמחו.

הדור הבא של מותגי היופי, כמו Summer Fridays, Ami Colé, Tower 28, Rhode, ו- Laneige, רחוק מראשיתם בשנות ה-Nighties, מתמקדים הרבה יותר ב"טיפוח שפתיים" עם מרכיבים מעניקים לחות, תיקון כמו פפטידים והיאלורוני. חוּמצָה. למעשה, מוצרים רבים שהצרכן העדכני ביותר יחשוב על גלוס וישתמש באותו אופן אינם גלוסים כלל. שמנים לשפתיים, מזור נוזלי, פלמפרים, גוונים, כתמים, ג'לי, טיפולים ומסכות - רבים ממוצרי השפתיים הוויראליים ביותר - גובלים בטריטוריית טיפוח העור.

"השפתיים הן הגיבורים הבלתי מושרים של הפנים שלך", אומר סויוונג קאנג, מנהל שיווק וחדשנות ב-Eos Products. "הם החלקים הקשים ביותר - מדברים, אוכלים, מחייכים - למרות שהם גם העור הרגיש ביותר. מה שאנחנו עדים לו הוא שאנשים עכשיו דואגים לשפתיים שלהם כמו לעור הפנים שלהם או לאזור העיניים שלהם. אני חושב שהשפתיים סוף סוף מקבלות את ה-TLC שמגיע להן".

אפשר להצביע במהירות על המדיה החברתית ועל הקסם המשותף שלנו מבעל עור בריא למראה מחדש של שפתיים מבריקות. אסכולת המחשבה הרווחת?שפתיים שמנמנות ומבריקות הן שפתיים עם לחות, ושפתיים עם לחות הן שפתיים בריאות.אבל ברמה עמוקה יותר, בריאות ומראה בריאות הם לא הדברים היחידים שחשובים.

שלא כמו שפתונים עמידים לאורך זמן או כתמים שנשארים לאורך כל היום, יש צורך למרוח מחדש את הגלוסים לעתים קרובות. הפעולה הפומבית של יישום מבריק - הפתוחה לצריכה בכל מקום, מכיור אמבטיה במסעדה ועד נסיעה ברכבת התחתית ועד שולחן משרדי - הפכה לעניין ונושא בפני עצמו. "קטגוריית היופי תמיד הייתה חברתית מטבעה, והקשר עם המלצות על מוצרים היא דרך כל כך נהדרת לעורר ולהעמיק חברויות", אומר קאנג, "אני אפילו לא יכול לספור את מספר הפעמים שרכשתי חבר חדש על ידי מחמאות גוון מוצר השפתיים שלהם או מתנשא על אהבה משותפת למוצרים."

בעולם שבו ניתן לראות בהסתרת טכניקות יישום או מוצרים אהובים כשמירת סף, רבים רואים באקט של שיתוף סודות היופי דרך להשיג קרבה וקהילה. "יופי הוא נושא כל כך אישי, אז זה מרגיש כאילו אתה מסיט קצת את הווילון ונותן למישהו להיכנס כשאתה מספר לו מי אתה דרך מוצרי הגביע הקדוש שלך", אומרת איימי ליו, המייסדת והמנכ"לית של מגדל 28.

מלבד המטמון החברתי שנושא את הגוון או הנוסחה העדכניים ביותר שמרוויחים אותך, מוצרי טיפוח הם גם דרך להראות סטטוס כלכלית, במיוחד בזמן שפל כלכלי. כל מי שלמד כלכלה 101 בקולג' יודע על "אפקט השפתון", הידוע גם בשם מדד השפתון. התיאוריה משקפת שצרכנים פונים לפינוקים קטנים במהלך מיתון כלכלי כאשר הם אינם יכולים להרשות לעצמם מותרות גדולות יותר. למרות שהוא הושג בתחילה מתוך מחשבה על נוסחאות שפתון מסורתיות, אי אפשר שלא לתהות אם, בשל העניין הצרכני המשתנה בפורמולות של מוצרי שפתיים, אנו חווים שלוחה של התיאוריה הזו - "אפקט הגלוס" - ב. האקלים הכלכלי הנוכחי של אמריקה.אפילו הגלוסים היוקרתיים ביותר מבתי יוקרה כמו דיור, שאנל, הרמס וארמאני כמעט ולא עולים על רף $50, כאשר רוב המותגים מתמחרים מוצרי שפתיים בסביבות $25.

לא משנה נקודת המחיר של המוצר, דבר אחד נכון: הצרכנים מצפים שהמוצרים שהם אוספים יצליחו. אחרי הכל, בשוק יופי צפוף, גלוסים שלא עונים על ציפיות הצרכנים של מראה והרגשה טוב, כמעט ולא מגיעים לגזרה. "צרכנים ממש מתמצאים, אז אני חושב שהפורמולה עצמה - שכוללת את הריח והגוון - היא מה שגורם לאנשים לחזור למוצרי השפתיים האהובים עליהם. עם כל כך הרבה מידע שמשותף באמצעות מדיה חברתית ובאתרי יופי, אתה לא יכול להטעות אנשים לקנות מוצרים בינוניים", אומר קאנג.

"אם אתה מסתכל על מוצרי שפתיים איקוניים, יש בהם משהו שניתן לאסוף בהם - טעמים, צבעים עסיסיים - והם צריכים גם להיות בעלי תחושה חושית אמיתית ותועלת מופגנת", אומר ליו, "ספציפית לשפתיים, [מרכיבים] נקיים הם גם אנשים הם מאוד מודעים ומשכילים לגבי מה שהם שמים על העור שלהם, וזה נכון אפילו יותר לשפתיים כי אתה גם בולע את זה פיתחנו את ה-ShineOn Lip Jellies שלנו, ידעתי שהם צריכים להיות יוצאי דופן מכל הבחינות: הם צריכים להעניק ברק ללא הדביקות הנוראה, לשמור על נקודת מחיר נגישה, ולהיות 100% נקיים ובטוחים אפילו לעור הרגיש ביותר, והתמורה הצבעונית הייתה צריכה לספק."

עבור הצרכן של היום, האסתטיקה חשובה לא פחות (אם לא יותר) כמו שיש לנו נוסחה מנצחת. מאפליקטורים מדויקים ועד טעמים גחמניים במהדורה מוגבלת כמו בצק עוגיות ועד בקבוקים מעוטרים בקסמים בהשראת Y2K, מותגים יודעים שאריזה היא נקודת מכירה מכרעת עבור רבים. המותג האחרון שדחף את המעטפת היצירתית מגיע מ-Rhode של היילי ביבר, שהפך ויראלי לשחרור כיסויים לאייפון שמתואמים עם הצבעים של טיפול ה-Rhode Lip Peptide שלה. "מוצרי שפתיים עשויים להיות מרכיבי היופי היחידים שאנו שולפים מספר פעמים במהלך היום, אז למה לא לעורר קצת שמחה עם אריזה מעוצבת יפה יותר?" קאנג אומר. "לראות מוצר בעל מבנה מתחשב משמח אנשים, ומכיוון שגם אחרים רואים את מוצרי השפתיים שלך, הם יכולים להיות הרחבה של הסגנון שלך."

ליו מסכים ומוסיף, "מוצרי שפתיים, יותר מכל מוצרי יופי אחרים, מגיעים איתך לדרך. חשוב שהם יעשו את דרכם לסגנון החיים שלך, שכולל אסתטיקה. גם עבור ShineOn Lip Jellies וגם LipSofties שלנו, רציתי את מוצרים שייראו וירגישו שובבים ונוסטלגיים (בהשראת Lancôme Juicy Tubes ו-Carmex), בתוספת אספנות ומודרנית."

כאשר תינוקות משנות ה-90 וה-2000 צוברים אחיזה בתור העידן החדש של מבוגרים עם כסף לבזבז, אולי הגורם המהותי ביותר בהחלטה מה הופך את ה-It lippie אינו פורמולה, אריזה או צבע כלל - זה יכול להיות פשוט נוסטלגיה. בין אם זו התחושה הקרירה והמרגיעה של גלישת שפתון חלקה ועגולה או הניחוח המתוק-סוכרי שמחזיר אותך לאוטובוס של בית הספר היסודי, יש סיבה לכך שמוצרי יופי מסוימים גורמים ללבבות לרפרוף. המראה, התחושה והריח של איפור, טיפוח עור וניחוחות ספציפיים יכולים לעורר תחושה נוסטלגית, להחזיר אותך מיידית אחורה בזמן ולספק היכרות מנחמת במה שלעתים קרובות יכול להרגיש כמו עולם כאוטי, סוער.

"אני זוכרת שהייתי אובססיבית לגלוסים המתגלגלים האלה שטעמם כמו מסטיק פירותי. פשוט אהבתי את התחושה של לגלגל את הברק העבה והמבריק הזה על השפתיים שלי ולקבל ניחוח של הריח הטעים הזה ממש מתחת לאף שלי", אומר קאנג. , "ריח הוא תחושה כל כך ראשונית; זה זיכרון שיחיה במוחי לנצח."

ליו יש גם זיכרונות טובים מאיסוף מוצרי שפתיים - ספציפית, ה-Mac Cosmetics Spice Lip Liner וה-Lancôme Juicy Tubes. ליו אומר, "הם גרמו לי להרגיש כל כך בטוחה ובוגרת, ובמבט לאחור עכשיו, אני חושב שזו דוגמה מצוינת לאופן שבו מוצרי יופי יכולים לשנות את הדרך שבה אדם עובר בעולם. זה כל כך כיף לראות את הבנות שלי מתחילות להתנסות גם עם מוצרים שונים, וזה באמת רגע של מעגל מלא שרוב המוצרים האלה הם של מגדל 28", אומר ליו.

ככל שתעשיית היופי צועדת ומותגים נוספים ממלאים את המדפים, כמעט מובטח שגלוס נוסף של It יתפוס את אור הזרקורים. עם זאת, לא משנה מה הטרנד האחרון, זרם הנוסטלגיה והחיבור החברתי ממשיך לעבור דרך כל גלוס כשהוא מתבסס על נוסחאות של פעם, ויוצר מסורות וזיכרונות חדשים.