האמנות של אמה צ'מברליין

האמנות של אמה צ'מברליין

יוצר התוכן בחיים אחרי יוטיוב.

אני יודע שזה נדוש לומר שהרגשתי "קשר מיידי" במהלך ראיון. אבל במקרה של אמה צ'מברליין, אין שום דרך לעקוף את זה. זה די כל העניין שלה. היא בנתה מותג המבוסס על היותה 100% עצמה והיא נקראה דברים כמו "ה- BFF של האינטרנט" מאז שהיא קמה לתהילה בשנת 2016. אז כן, השיחה שלנו, למעשה, התחשק להדביק חבר.

כמובן שיש גם את העובדה שאני מתקשרת עם התוכן של צ'מברליין כבר שנים. צפיתי ביוטיוב שלה - שם היא התחילה לפרסם סרטוני סגנון "יום בחיים" בתיכון - ולאחרונה התחילה להאזין לפודקאסט שלהכל דבר הולך עם אמה צ'מברליין, מה שזכה לה עסקה בלעדית עם ספוטיפיי. אבל אני לא היחיד שפיתח את מה שהאינטרנט עשוי לכנות איתה מערכת יחסים פראזוציאלית - תחושת ההיכרות הזו היא זו שגרמה לה 14.9 מיליון+ אינסטגרם ו -12.1 מיליון+ עוקבים ביוטיוב בתשע השנים האחרונות.

אבל אמה צ'מברליין של השטיח האדום ויוטיוב בסרטוני יוטיוב שונה מאוד מהילדה שנכנסה לצילום הכריכה של בירדי. במקום שמלת קוטור או ג'ינס חסכון, היא הפכה לסגנונות אמנות שונים, כולל פיסול, פופ ארט וציור רנסנס. הצילום הוא הנהון לאביה, אמנית, אבל הפעם, היא הייתהגַםהאמנית, שכן הרעיון לצילום שלנו התבסס על רעיונותיה. "אין שום דבר שאני אוהב יותר מאשר לעשות סיפון התייחסות קטן", היא מספרת לי על התהליך שלה, ומוסיפה שהיא "מתפוצצת עם רעיונות." במקרה זה, הרעיון התחיל עם דימוי של מודל עם נקודות פופ -ארט -אסקיות על פני פניהם וצמח משם.

בגיל 23, אמה צ'מברליין אינה מוזה. אחרי שנים של היותה בד, היא לוקחת שליטה יצירתית - היא האמנית עכשיו. "אני חושבת שלפני לאחרונה הייתי פשוט צעירה מדי", היא אומרת על בימוי קריאייטיב, שהיא מתכננת לעשות כמה שיותר להתקדם. "לא הייתי מספיק בוגר או הקדשתי מספיק למה שקרה אפילו סביבי כשמדובר בדברים כמו יורה להיות כמו,אה רגע, זה ממש מהנה ואמנותי ומעניין, והיה מעורב הופך את התוצאות למסיימות כל כך הרבה יותר עבורי. "

זו רק אחת הדרכים הרבות שהיא מכופפת לשרירים היצירתיים שלה כבר מאוחר. היא ציירה צבעי מים מפורטות, בונה את בית הקפה הראשון שלה ב- IRL, בית הקפה קפה צ'מברליין ומנסה את ידה במשחק. יש גם את הצילומים עבור המותג שלה, Chamberlain Coffee, שם הופך צ'מברליין לדמויות כמו חליפה עסקית - "סירנת משרדים" לבושן ומנעול אריות בקרקס צ'מברליין. התמונות בעלות מושג גבוה נראות יותר כמו עריכה של מגזיני אופנה מאשר פרסומת לפולי קפה וספלים.

ואז, כמובן, יש את YouTube שלה, שהפך לפרויקט אמנות יותר מאשר יצרנית כסף שאוצרה בקפידה. צ'מברליין החלה לפרסם קטעי וידאו כנערה בעיירה הפרבריה בצפון קליפורניה כמפלט מהדיכאון והחרדה שלה. סגנון העריכה הווידוי ועם זאת מהיר ובעלי עריכה קובעים את הטון-והסטנדרט-לתוכן YouTube הבאים, והיא במהירות הרקיעה שחקים לתהילה בגלל פתיחותה על בריאות הנפש, הומור של ג'נרל זי, ובעיקר סגנון חסכון.

היא המשיכה עם הביקוש לאחר שנשרה מהתיכון ועברה ללוס אנג'לס כדי להמשיך להשפיע במשרה מלאה בגיל 17. אבל בשנת 2022 היא מצאה את עצמה שרופה וחסרת השראה ועשתה הפסקה של שישה חודשים מהרציף שהפכה אותה למפורסמת.

כעת, הסרטונים שלה - מחודשים חודשים זה מזה במקום שבועיים - כמעט בלתי ניתנים לזיהוי מהעבודה הקודמת שלה. הם מרגישים יותר כמו סרטים קצרים בבימויו של ווס אנדרסון, קלעו במוזיקה קלאסית וקריינות מרגיעות. בעוד שתכונות ה- EMMA של הסימן המסחרי עדיין קיימות-המוזרות שלה, הומור מופרע עצמי וכמובן פגיעות-יש גם עומק חדש. כל סרטון הוא לרוב בסביבות 30 דקות, ויש להם גוון פילוסופי: על פני השטח, הסרטון האחרון שלה "תורת השיער" עוסק בתספורת החדשה שלה, אבל אם אתה חופר עמוק יותר, זה באמת השמעה על שעמום וזהות.

המשמרת הייתה הכרחית אך לא מתוכננת לחלוטין. צ'מברליין התבגר, וזה כבר לא הרגיש אותנטי לבלוג את חיי היומיום שלה כמו כשהייתה צעירה יותר, מכיוון שהיא "די ממש לא האדם הזה." זו הייתה כבר תקופה קשה לצ'מברליין - לא עוד ילדה אבל לא ממש אישה - והיא תהתה מי היא בחיים ובאינטרנט.

"זה בלגן של תקופה וזה היה מאוד מאתגר עבורי, כי הייתי כמו,אני גדל. אני לא יכול לסמוך על פורמט YouTube הישן הזה שבניתי עליה את הקריירה שלי כי זה כבר לא מרגיש אותנטי. ואם אני ממשיך לעשות את זה, זה פשוט שקר.באותה נקודה, אילצתי משהו, ואני מעדיף לעשות דבר מאשר להכריח משהו. "

עכשיו, היא נוקטת בגישה אינטואיטיבית יותר. "אני חושב שהשנתיים האחרונות פשוט היו הרבה ניסויים והרבה פשוט מנסה להיות נוכח בזמן שאני מגלה מה הלאה." היא מפרסמת סרטונים רק כשהיא מתחשק לה וממקד יותר תשומת לב בפודקאסט שלה, בו היא מעוותת פואטית בנושא פילוסופי יחיד למשך שעה.

אבל היא לא הייתה רק תקועה באופן יצירתי. זה הגיע לנקודה בה היא פשוט נבהלה לפרסם באינטרנט. אמנם היא אסירת תודה שיש לה את הפלטפורמה שלה, אך היא גם מכירה עד כמה זה לא טבעי להיות כל כך הרבה עיניים עליך ואת "האתגרים הפסיכולוגיים" שמגיעים אליו. היא הרגישה שאנשים מחכים כל הזמן שהיא תתעסק. "להיות איש ציבור באינטרנט כרגע זה רק לחכות להתקפה." הוסף כמה רגשות מסובכים מאחורי הקלעים וצעד אחורה היה הכרחי.

"אני באמת מנסה להתגבר על הפחד הכללי שלי מציד המכשפות שהוא האינטרנט. כי אם אני רוצה שזו תהיה הקריירה שלי, אתה לא יכול לתפקד כמו שצריך [אם אתה מפחד כל הזמן], וזה היה [המקרה] ברוב השנים האחרונות שלי. אבל אני נלחם בשד הזה. אני עובר את זה."

זה יכול להיות קשה להזדהות עם מישהו שיש לו מיליוני עוקבים, עסקת קוסמטיקה ואחוזת לוס אנג'לס ועדיין מרגיש לא אהוב, אבל בניגוד לרוב המשפיעים, צ'מברליין יודע זאת. "חוויות אלה יכולות להיות מבודדות מאוד," היא אומרת. "אתה יכול להרגיש שכולם שונאים אותך." אבל אז, היא מנסחת את זה כל כך בפשטות: "זה מאוד לא טבעי שיגיבו לו ולנתח במידה שדמות ציבורית היא. כאשר אפילו 10 אנשים יכולים להגיב שהם שונאים אותך, אתה פשוט חושב שכולם שונאים אותך. כי 10 זה הרבה למוח אנושי."

עם זאת, צ'מברליין אומרת שהקשר הנוכחי שלה עם המדיה החברתית טוב מתמיד. כדי "לרפא את מערכת היחסים שלה עם YouTube", היא מנסה להימנע מההערות שם - "זה יכול להרוס את ששת החודשים הבאים שלי" - אבל היא מוצאת את זה כיף לעסוק עם העוקבים שלה באינסטגרם פה ושם. היא מגבילה את זמן הגלילה שלה לעשר דקות לאחר שפרסמה משהו ויש לה טלפון שני ללא מדיה חברתית. היא שפכה את זמנה לפודקאסט שלה ובבית הקפה שלה. היא מבלה את סופי השבוע שלה ללכת ליוגה חמה וצפייה באנשים בבתי קפה.מערכת התמיכה שלה היא מכריעה, והיא מוקפת באנשים - כולל חבריה, משפחתה ובן זוגה - שאוהבים אותה ונמצאים בצוות שלה. היא יוצרת יותר מתמיד ויש לה שגרת יומיומית לשמור עליה שפויה. "מתי שלירִיאָלהחיים טובים, החרא שבאמת חשוב, לא משנה מה קורה באינטרנט. מכיוון שהאינטרנט, בסופו של דבר, אינו אמיתי. "

****

צ'מברליין לא מקבל את הצלחתה כמובן מאליו. היא מזכירה שהיא לא הייתה בבית הקפה שלה מאז שנפתח בתחילת פברואר, מכיוון שהקווים סביב הרחוב. כשאני מתבדח שבוודאי שהיא יכולה לחתוך את הקו, היא הופכת להיות רצינית: "אני לא עושה סוג כזה של חרא. אני לא מאמין בזה. אני לא לוקח חלוקת חינם מהמותג שלי. אם אני צריך מוצר חדש, אני קונה אותו. אני לא לוקח קיצורי דרך."

הוצעו לה גם הזדמנויות משחק פשוט בגלל מי שהיא, כמו גם העסק, אך היא מודעת להפליא למה שהיא מכנה אותה "פוטיזם עצמי" והעובדה שהיא מעולם לא חלמה באמת להיות שחקן. "יש לי התחלה ראשית כי אני כבר איש ציבור, ואני אף פעם לא רוצה להתעלל בזה." עם זאת, היא גילתה שהיא אוהבת להפוך לדמויות שונות לצילומים, והיא מתחילה לקחת את האודישנים קצת יותר ברצינות. "יש לי משהו הקלה על לי להיות לא עצמי לרגע, כי זה מה שכל הקריירה שלי היא. אני אוהבת להיות עצמי שלוש שעות בשבוע בפודקאסט שלי, אבל זה מגניב להיות מישהו אחר."

יש מעריצים שלא אוהבים את אמה החדשה והמשופרת הזו - למעשה, הם כבר היו אומרים שהיא מישהו אחר. הם מתגעגעים לשיערה החום והארוך והפוני הגבוה פעם אחת, והם מתגעגעים לסגנון הווידיאו המזדמן שלה יותר. הם מתגעגעים לגישה אליה כמעט קבועה ולראות אותה סביב YouTubers אחרים כמו אלה שהיא הייתה קרובה איתם בסביבות 2018.

"שמע, אנשים יכולים להיות כמו 'אנחנו מתגעגעים לאמה הזקנה'," היא אומרת כשאני שואלת אם היא מרגישה לחץ לשמור על דמותה עומדת. "אני מזיין לא." היא צוחקת, אבל היא עומדת איתנה ברגשותיה. "הייתי ילד. הייתיבָּלָגָןו אני לא רוצה להיות דבר כזה, כי אני חוגג את הצמיחה שלי. " היא מציינת את התפיסה 22 של היותה אותה: אם היא מעולם לא השתנה או התפתחה, אנשים היו אומרים לה להתבגר. אני נהיה חכם יותר. אני לומד. אני דוחף את עצמי כל הזמן כדי לגרום למסלול הזה לעלות כלפי מעלה. וכך אני גאה בזה. "

"אי אפשר לרצות את האינטרנט", היא ממשיכה. "זה הדבר היחידאני יודעצודק. אני יודע שתמיד נכון להמשיך לצמוח ולהתפתח. " זה אומר טעויות בחייה האישיים או בקריירה שלה - או לנסות דברים חדשים ולהתכווץ אחר כך.

צ'מברליין אולי התפרסם בזכות היותה "ילדה רגילה" (או אפילוTHE"ילדה רגילה"), אבל עכשיו היא לובשת תווית אחרת: זה ילדה. הסגנון המוזר-מגניב שלה הוליד אינספור מגמות וזכה בעסקאותיה עם לואי ויטון ולנקום. אבל אולי מעמד ה- IT-Girl שלה היה באמת מלט בקיץ, כשכיכבה בסרטון "360" של צ'רלי XCX, לצד צוות נערם של בנות מגניבות כמו גברייט, אלכס קונסאני, ג'וליה פוקס, וכמובן, זה הילדה קלואי סוויני. הסרטון היה לשון בלחי ("אתה תהיה כמו, ידוע, אך יחד עם זאת, לא ניתן לדעת", מצייר את הדוגמנית ריצ'י שזאם כשהסביר את הרעיון של ילדת IT), אבל הוא באמת משמש כמי של הבנות הכי מגניבות באינטרנט (או לפחות בצד מסוים של האינטרנט).

כשאני שואל אם צ'מברליין מרגיש כמו ילדת IT או אם זו תווית שהיא אפילו אוהבת, היא מהססת. "בעיניי זה קצת רעיל. אני לא אומר שאני לא אוהב את הרעיון של ילדת IT, או את בנות ה- IT בפועל, אבל יש לי משהו קצת הרחקה שאני לא אוהב. אנחנו מבוגרים!

היא גם מוצאת שזה קצת מחניק להכניס לתיבה ההיא (או בכל אחד). זה לא כל כך הרבה מנטל של הילדה שהיא מעניקה לה, אלא הציפיות שמגיעות איתה, כלומר לדבוק בסטנדרטים של סוג מסוים של חום-שהסגנון הנוכחי שלה דוחה מאוד. "[אנשים יתקשרו אליי] ילדה או בחורה חמה זו," היא אומרת, "אז אם אני לובשת תלבושת זה מאודלִיבמובן זה שזה נוח ואולי קצת פחות סקסי, אז זה כמו, 'אמה הפכה למכוערת. היא כבר לא ילדה זה. ' אֲבָלאַתָהעשה אותי ככה!אמרת לי שזה מי שהייתי. אולי אני לובש תלבושת קטנה וחמודה ואני בסרטון צ'רלי יום אחד, [ואולי] למחרת אני נראית כמו זקנה, אבל זה בגלל שזה מי שאני. "

"אתה מאוכזב כיאַתָההכניס אותי לתיבה הזו, "היא ממשיכה." זה בהחלט מחמאה - אז אני אקח את זה אם אתם רוצים להכניס אותי לקופסה - אבל לא תתעצבן כשאני לובש מעט מצנפת קשמיר על הראש ויצא ליום. "

כשמדובר בסגנון האישי שלה, צ'מברליין עקבו אחריה והתחילה אינספור מגמות לאורך השנים. הייתה עידן "VSCO Girl" שלה כשהיא פשוט התחילה, שלמה עם הפוני הגבוה שלה, סקראנצ'י והרבה חולצות טריקו של ברנדי מלוויל. בשנת 2020 היא שלחה אלפי שנים לסחרור זנב כשהחזירה ביד אחת מכנסי יוגה, שמאז מיתוגו מחדש כ"חותלות מתרחבות ". היא התנדנדה במגמת "סריגים מוזרים". בחופשות יורו היא לבשה שפע של פולו וגרביים ומרגישים, מבט שנתפס כמו אש בשדה קוצים עם נערות בניו יורק במרכז העיר.

אחד הסרטונים האחרונים של צ'מברליין, "נפטרתי (כמעט) הכל", קבע גל של שיח משפיע. הסרטון, שנפתח במונטאז 'של מאות סרטי הובלה הישנים שלה ומסתיים בכך שהציגה את ארון הבגדים החדש שלה, המורכב בעיקר מנייטרלים ויצירות לבישות ללא תואר עם קומץ פריטי וינטג' ומעצבים בולטים. יתכן שהסרטון היה באינטרנט להתווכח על הערך האמיתי של המינימליזם ("ארון בגדים כמוסה לא יציל אותך", נכתב בכותרת אחת), אבל עבור צ'מברליין, זה היה יותר הכרח אם היא רוצה להתאהב באופנה.

"הסגנון הנוכחי שלי בהחלט די מינימלי," היא אומרת. "אני בהחלט במקום עכשיו בו קליפת המוח הקדמית שלי בסופו של דבר מגיעה לשלבי ההתפתחות הסופיים שלה ואני לא יכול לקנות דברים שאני לא מתכוון ללבוש במשך 10 השנים הבאות. אני פשוט לא יכול להצדיק את זה יותר." היא צמצמה את זה לפלטת צבעים מוגדרת "רכה על העיניים", כמה דפוסים קלאסיים, וכמה יצירות חידוש.

כשמדובר ביופי, ביטוי עצמי הוא שם המשחק. זה גם מה שהוביל אותה אל התספורת החדשה והמתנהל שלה: קוצץ בלונדינית אקונומיקה איפשהו בין פיקסי לקערה חתוכה. היא חושבת על הכל כאביזר פוטנציאלי - הטלפון שלה, הציפורניים שלה, בקבוק המים שלה - והרגישה שהיא נותנת לשיער שלה לבזבז. "חבל כל כך שהשיער שלי לא הרגיש כמו אביזר. זה היה פשוט חום וישר. פשוט הייתי כל כך משועמם. הייתי כמו,זה כל כך באמר. אני מרגיש שיכולתי להשתמש בזה כדי לבטא את עצמי, ואני לא. "

בזמן שהיא ראתה את ההערות השליליות על הקיצוץ-"לאמה הייתה זוהר"-ובמידה מסוימת, היא משיגה את זה, היא כן מרגישה שהיא באמת מצאה את המראה שלה. "[השיער שלי] מעלה כמעט כל תלבושת. זה משנה את הדרך שאני מעצב דברים, כי זה נותן את היתרון האוטומטי הזה. אני יכול ללבוש תלבושת שחורה, ופתאום זה שיק ומעניין, כאשר לפני שזה היה פשוט משעמם." היא גם אוהבת את העובדה שזה כל כך קל לסגנון - כל מה שהיא משתמשת זה קצת K18 לבריאות השיער וכמה טיפול בשיער סגול מרוקנויל כדי לשמור על הצבע בהיר.

איפור הוא עוד סוג של אומנות שהיא בוחנת, מה גם שפיצחה את האקנה שלה לאחר שנים של נאבק עם עורה. "אני לא לובש איפור יומיומי, אבל אני חושב שגדלתי לאהוב איפור עוד יותר כמבוגר, שם עכשיו אני רואה את זה לגמרי כצורת אמנות ואני רואה את עצמי כבד."

היה מרגש לחשוב על איפור כמוצא יצירתי במקום דרך להסתיר, וזה משהו שהיא לא לוקחת כמובן מאליו. "להביא את העור שלי למקום בו אני לא מרגיש שאני מכסה את הדברים היה ממש מתגמל. אני חושב שכל מי שהיה לו אקנה במשך שנים יודע מה אני רוצה.אוי אלוהים, הנה אנחנו הולכים שובו זה מבאס, ואין שום ציפוי סוכר. "

****

בימינו, צ'מברליין לוקח את הדברים קלים. היא ישבה את חודש האופנה לנוח ולהתמקד בעבודה שקטה יותר. היא אוהבת יוגה בבוקר המוקדמת ושייק ואוהבת לחקור את עירה עוד יותר. היום המושלם שלה היה מרחיק משוק הפשפשים לחנות הספרים לפארק עם חבר לפני שתצפהניתוקבבית. אבל הדבר האהוב עליה, היא אומרת לי, הוא לשבת בבית קפה במשך שעות, להתבונן באנשים ובעולם הסובב אותה. (עם זאת, שלושה ימים לאחר קריאתנו היא עשתה את הופעת הבכורה של השטיח האדום של התספורת החדשה שלה במפלגת האוסקר של Vanity Fair.)

כמו משפיעים רבים, צ'מברליין עדיין נאבקת עם הסתירות בין הפרסונה הקיימת שלה לחיים בעלי השפעה גבוהה. אבל רתימת היצירתיות שלה - בסרטונים, המותג והאינסטגרם שלה - היא איך היא גורמת לזה לעבוד. עכשיו, במקום הפרסונה שלה, היא מציבה את החזון האמנותי שלה חזית ומרכז.

כי העניין הוא, אולי היא מעולם לא הייתה ילדה רגילה מלכתחילה - כמה רגיל יכול להיות לשנות את עולם עריכת הווידיאו כנער? זו לא רק העובדה שהיא הראתה לה את האקנה והלכה מבית הספר שהפכה אותה למתוקה של האינטרנט, אלא הטעם הייחודי שלה, שנינות הסימן המסחרי והחזון היצירתי הברור שנמצא מאז היום הראשון. אמנם היא תמיד תהיה ספר פתוח - זה לא רק חלק מהמותג שלה אלא חלק ממנה - היא כבר לא נותנת לרעיון של אנשים אחרים "להתייחס" להגדיר אותה. היא הייתה מיוחדת לאורך כל הדרך, ועכשיו היא נכנסת.

בדיוק כמו שהיא עשתה לפני כל השנים האלה, צ'מברליין שוב מגלגל את הגומחה שלה; כזה שמתאים לה טוב יותר, לפחות לעת עתה. היא עדיין מזמינה אותנו לעולמה של אמה, אבל הפעם זה נראה קצת שונה. אולי זה יותר נוצץ וחלק יותר, אבל זה ממש מזמין.